2013食饮行业品牌文化安全营销关键词,今年以来，饮料行业企业更加注重自身品牌文化内涵的塑造，并积极投身社会公益事业，不断传递企业正能量。2013年饮料品牌也在尝试更多更新的营销模式，助推品牌飞跃，但时有发生的饮品安全问题仍旧令人担忧。

　　安全问题警钟长鸣

　　民以食为天，食以安为先。今年以来，食品安全问题时有发生，饮品行业也有一些值得重视的行业事件。4月，农夫山泉曝出“标准门”事件，农夫山泉和京华时报大打口水仗。事件造成农夫山泉撤出北京桶装饮用水市场，停产了其在北京的桶装水工厂。食品安全在一定时期依然是食饮行业无法回避的课题。

　　多种营销方式传播品牌

　　今年很多新型电视娱乐节目抢占荧屏，收视飘红。饮料行业各品牌不失时机地进行合作和植入，借以获得更好的品牌传播效果。从《中国好声音》到《中国好歌曲》，从《开门大吉》到《两天一夜》，都出现了饮料品牌的身影。娃哈哈启力和加多宝都植入《中国好声音》，销量不同程度的提升。另一凉茶巨头王老吉和中央电视台联手，量身自创了一档由王老吉全权赞助的综艺歌唱节目《开门大吉》。随着综艺节目形式不断翻新，更多快消品和饮料品牌加入广告营销争夺战。

　　着力塑造品牌文化内涵

　　华润怡宝今年在重庆结合当地旅游资源和人文景观，开展了“分享怡宝、发现重庆之美”系列活动。通过线上线下互动、微博分享等，带动市民参与，提升了怡宝品牌的消费者认同度，丰富了品牌文化内涵。怡宝在全国范围推出的“1+1，书送爱”百所图书馆公益活动更是将品牌的爱心传递到了山区乡村和学校。同属华润旗下的雪花啤酒今年也大打文化牌，与清华大学合作出版《中国古典园林》五书，并举办古建筑摄影外拍和展览活动，传递中国古建筑文化。

　　积极投身社会公益事业

　　2013年，众多饮料行业投身公益，积极为社会做贡献。今年4月，四川芦山地震发生，各饮料品牌纷纷行动起来，迅速伸出援手。包括怡宝、康师傅、娃哈哈、王老吉、可口可乐、农夫山泉在内的各大饮料企业都参与救援。

　　康师傅在芦山设立“爱心加油站”，发放康师傅矿物质水，现场为灾民及救援人员提供烹煮好的热泡面。可口可乐中国系统累计向四川芦山地震灾区捐款捐物价值1000万元人民币，随后还向中国妇女发展基金会捐赠800万元人民币。此外，娃哈哈第一时间筹备百万瓶营养快线、八宝粥等送往灾区，宗庆后亲自指挥。王老吉输血式重建，3亿元延安建厂，成为灾后援建首个重大核心示范项目。怡宝2万箱饮用水迅速送达震中，华润慈善基金也向灾区提供善款。农夫山泉捐助1000万，紧急调运22万箱饮用水送往灾区……华西都市报记者 李光照