中国人豪掷上亿欧元买下60座法国酒庄浙江企业也在找机会当庄主

　　一位湖州地产商*近找到浙江拉托贸易有限公司总经理徐洁，希望她帮忙在法国物色一个酒庄。过去三年来，已经有不少朋友提出过类似的要求，其中有一部分原来就从事葡萄酒生意的。

　　“法国酒庄有悠久的历史，独特的建筑文化，确实很吸引中国富人。”徐洁说，不少人收购酒庄后会重新装修，邀请国内的朋友到酒庄度假，过过精致的田园生活，“像湖州这个朋友就提出，他只要酒庄的建筑，葡萄园交给我们打理。”

　　在过去的五年里，先后有60座酒庄被豪爽的中国人收入囊中。其中*大一笔收购完成于上个月，昆明柏联集团总裁郝琳夫妇花费3000万欧元收购了大河城堡酒庄，不过其后郝琳乘坐的飞机失事为这笔收购增添了灰暗的色调。

　　记者 梁应杰

　　为什么去收购酒庄

　　有人在求转卖

　　配置资产

　　2009年上海朗繁投资咨询有限公司帮浙江一家投资机构收购了波尔多当地的一座酒庄，花费在百万欧元。“他们主要做一个资产配置，也没有对酒庄进行改动，葡萄园委托给了当地机构打理。”朗繁董事总经理袁源说。

　　身份体现

　　自2008年青岛海龙集团收购拉图拉甘酒庄以来，中国富人的脚步已经遍布波尔多地区。“2011年*多，总共有20家。前年有15家，去年下降到6家左右。”袁源认为国内富人投资酒庄经历了两个阶段，起初是受到国内红酒消费井喷的影响，收购酒庄后能拿到更好更优惠的酒。后来许多人发现收购一个酒庄的成本不高，也纷纷介入。比如2011年，中国知名女星赵薇和丈夫黄有龙斥资400万欧元在这里买下了拥有400多年历史的蒙罗酒庄。

　　徐洁说，原来从事葡萄酒生意的人，是想要通过收购酒庄提高品牌知名度，更多的是看中了法国酒庄对个人身份的提升。

　　移民

　　也有人想靠收购酒庄移民的。杭州一家移民公司的业务经理透露，之前曾听说有人想在美国纳帕谷收购酒庄，不但有机会让全家移民，而且能降低子女的教育费。从2011年开始，美国纳帕谷的酒庄迎来了众多外国收购者，其中就有中国球星姚明，现在多款姚明葡萄酒已经在市场上销售。

　　徐洁并没有直接答应湖州地产商的请求，而是让他考虑清楚，“收购酒庄不像买房一样容易。”就在这位地产商到来之前，徐洁在法国的合伙人告诉她，去年已经有四五家中国公司收购的酒庄希望转手。去年1月，大连海昌集团收购的酒庄就在当地寻求转卖。

　　朗繁从一开始就将服务对象定位为大型公司。去年他们耗费18个月帮茅台收购罗蒂尼酒庄，收购价为500万欧元。

　　“大型公司在收购前都会有细致的战略考量，茅台在收购后保留了整个核心团队，只留了三个翻译，这种姿态让法国人感到很舒服。”袁源说，法国当地关于葡萄酒种植户的补贴有大大小小上百项，仅申请这些补贴就需要很多人，这是个人投资者不具备的。

　　虽然法国不少媒体在大呼“波尔多正在中国化”，但中国近五年在法国收购的酒庄数量与波尔多8500座酒庄相比不值一提，而且国内资本收购的多是一些小庄园，千万欧元以上的投资占比不到15%。

　　“其实在波尔多酒庄大部分还是被法国人自己买走，像《世界报》、《费列罗报》等媒体下面都有不少优质酒庄。”但袁源觉得未来国内大型企业会在收购酒庄上有更多动作，“国内葡萄酒消费量在那里，未来仍会稳步上升。”目前他了解到，国内知名大公司很多都有收购酒庄的意向，其中就包括不少浙江企业。

　　酒仙网ceo郝鸿峰说，近年来国内酒商在行业里的动作比较频繁，一些有实力的酒商在法国、澳大利亚、美国等地开展收购，以法国的二级庄园为主，预计2-3年后会有大企业去收购更优质的庄园。

　　浙江企业伺机出手

　　这些细节影响酒庄运营

　　文化差异

　　2012年宁夏红集团总裁张金山购买了大慕爱酒庄，得出的结论是“急不来”，一方面由于法国当地严格的法律政策，另一方面在于中法文化的融合。

　　“波尔多每个产区都有针对葡萄园的不同细则，细化到种植密度，化肥使用等环节，不像国内农业那么粗放。法国人做事也是慢条斯理的，中国人求快的方式到那里根本行不通。”徐洁说。

　　去年有法国农民向当地的报纸反映中国老板对他们不尊重，比如在没有中国人员陪同下不让他们进入酒窖，在管理和裁员的时候同现行的法国劳动法有冲突，甚至有人借着收购酒庄将中国葡萄酒充当法国酒等。

　　酒品把控

　　酒美网产品事业部副总裁晋阳认为，葡萄酒产业需要巨大的积累与专业水平。在不懂专业与管理的情况下盲目收购酒庄，*终会得到不良的结果。

　　更核心的问题则来自于收购标的的质量。去年徐洁的朋友抱团收购了一个法国酒庄，结果由于酒的品质不好现在想撤资。

　　袁源说，收购酒庄首要考虑的是葡萄树和土壤的质量，需要专业人员审核。不少葡萄园很大，有法国庄主可能会刻意回避种植密度很低的区域，只带投资者看好的地区，到手后才发现一些地方缺株率很高，为了弥补每亩得多花费1万-2万欧元。

　　固定投入

　　想经营好酒庄，后期投入也是必不可少的。比如酿酒的橡木桶要3年一换，一个橡木桶的成本为600多欧元，相当于人民币4800多元，一个年产7万瓶的酒庄，更换一次就需要200多个桶，这样一次性就要投入约96万元。

　　*近6年

　　中国人在法国收购的

　　部分酒庄

　　2008年青岛海龙集团收购拉图拉甘酒庄

　　2009年浙江一家投资公司花费百万欧元收购弗约-布朗得酒庄

　　2010年大连海昌集团收购圣羽拉菲酒庄

　　2011年中粮集团花费1000万欧元收购维奥酒庄

　　2011年通灵珠宝收购乐朗酒庄

　　2011年中爱集团收购萨尔酒庄

　　2011年赵薇、黄有龙夫妇花费400万欧元收购蒙罗酒庄

　　2012年宁夏红集团花费1000万欧元收购大慕爱酒庄

　　2012年江苏开甲集团收购巴亚图和拉复酒庄

　　2013年茅台集团花费500万欧元收购罗蒂尼酒庄

　　2013年昆明柏联集团总裁郝琳夫妇花费3000万欧元收购大河城堡酒庄