一年多的行业调整，在一定程度上代表着以去功利化为代表的非市场化因素，成为助推2013年行业转变的动力。吴书青认为，借助这一外力，白酒行业亟待走向市场化。“特别是在走向民酒的过程中，不破不立，市场才是行业和企业发展的根本。行业当前*大的事情就是通过品质和管理水平的提升，走向市场化。”
为主动应变，杜康将2013年确定为自身市场化元年，这一年的改变在于通过稳步前进快速实现战略目标。在杜康迈向全国化的进程中，吴书青告诉记者，过去重招商、重布局，他们将2013年定为“动销年”，而这正是市场化的直观反映。
2013年，基于市场层面的变革，杜康持续在推进。
