北京慕尼黑啤酒节 高人气带来高收益在音乐狂欢中感受异域啤酒文化

　　作为第二届北京惠民文化消费季专项活动之一，“慕尼黑啤酒节——北京之旅”（以下简称“慕尼黑啤酒节”）以“打造*正宗、*德国的原版慕尼黑啤酒节”为口号，让巴伐利亚风情耀动京城之夏，首都市民在畅享世界著名啤酒节所带来的乐趣同时，还可以感受到摇滚音乐节带来的现场震撼。据啤酒节组委会介绍，本届慕尼黑啤酒节历时16天，总客流量为20余万人，人均消费120元，整体收入达到千万元。

　　作为本届慕尼黑啤酒节的一大亮点，郑钧、黑豹乐队、吉克隽逸等多位重量级音乐人的现身，给市民带来前所未有的视听享受。除此之外，慕尼黑啤酒节期间还有来自德国慕尼黑啤酒节的专属bavaria partyband乐队为广大市民带来狂欢的愉悦享受。有观众向记者赞叹道：“他们能引领现场近万人狂呼共舞，万人痛饮合唱，现场氛围无尽欢乐。”

　　曾多次参加慕尼黑啤酒节演出的乐队成员joe表示，北京的慕尼黑啤酒节会增加一些中国观众喜爱的节目，也会表演一些巴伐利亚的传统歌曲和世界流行音乐，让世界文化在本届慕尼黑啤酒节上更加多元地展现出来。

　　“本届慕尼黑啤酒节大棚的面积达到1.1万平方米，跨度50米，能够同时容纳1.4万人同场狂欢，面积首创世界纪录。”作为承办方，东方慕尼黑文化产业有限公司董事长唐东民向记者介绍，大棚顶部以巴伐利亚天空的特别设计，会让人仿佛置身于巴伐利亚，感受异国他乡的文化风情。

　　据了解，慕尼黑啤酒节搭建的大棚是忠实于慕尼黑大棚的文化风格搭建的，无论是现场的视觉感受还是场地建设，都尽可能地保留原汁原味的德国慕尼黑啤酒节的文化特色的艺术氛围。

　　记者注意到，今年设立的“玻璃幕墙烧烤房”，内设烤制分间、加工间、清洗间等工序隔断，并配备静电排气除尘系统。既可消除明火炭烤的安全隐患，又具有环保卫生功能。同时，烤制各类肉制品可完全保持德式加工方式和口味。

　　市民王先生向记者表示，“慕尼黑啤酒节既能令人感受到浓郁的德国文化，又能在现场感受震撼的乐队表演，还能品尝到异国的美食”。

　　对话策展人

　　口碑相传是刺激文化消费的关键

　　：您认为本届慕尼黑啤酒节*大的亮点是什么？

　　唐东民：“慕尼黑啤酒节北京之旅”是慕尼黑啤酒节组委会全球惟一授权允许在其境外开办的原版啤酒节。本届啤酒节*大的亮点是，能更好地让大众了解德国文化。活动中，大众的参与度和互动性都有所提升，现场的体验感非常强。慕尼黑啤酒节也是“惠民文化消费季”的一项主题活动，所以在票价上有了很大的优惠。平价的票价和高质量的表演与食物，吸引了很多市民前来狂欢。

　　：本届慕尼黑啤酒节加入了音乐节的元素，您是怎样想到这样一个创意的？

　　唐东民：北京的慕尼黑啤酒节不仅具有外国啤酒节的形式，而是将正宗的慕尼黑啤酒节“空降”到北京，让消费者亲身感受巴伐利亚风情的魅力。本届慕尼黑啤酒节的驻场乐队对歌曲的选择、节奏的掌握、整场晚会的高潮都把控得恰到好处。

　　：您认为应该如何激活文化消费？

　　唐东民：慕尼黑啤酒节作为世界的文化品牌落地北京，品牌和市场都需要培育。我们准备用三年时间培育市场，在有一定粉丝和市场积累之后，第三届慕尼黑啤酒节将会成为一个“爆点”。我们在现场也进行了调查，今年来参加慕尼黑啤酒节的人群中“去年来过啤酒节”和“听朋友介绍”的占80%。所以，要刺激大众文化消费，就要让大众看到文化市场的繁荣，口碑相传*有宣传力度。记者 肖玮 刘晨