暴雨连绵，酒水店老板张功波开着宝马小轿车给新的零售客户送酒。这天，他小店里面4位员工已经不断来回送酒，甚至张功波自己的弟弟也出动了，以实现半小时送达，“一天下午，我们做了十几万元生意” 。这是运营洋河1号逾半年后，仍让张功波印象深刻的场景。

　　“白酒品牌本身已经有一个完整的生态圈，所有的东西都是完整的，步入互联网领域，相当于重构一个生态圈。”洋河股份电子商务部部长王宇以这样一句话向记者归结他对传统白酒企业冲破藩篱进入电商的看法。

　　打鸡血式扩张

　　张功波经营的小店位于南京万达，店面宽度只有2米左右，似乎稍一不留神便会走过。虽然这家小店的年租金高达20万元，但张功波此前并不担心，因为他是洋河的团购商，政务消费才是大头，兼顾一些渠道商生意。

　　“从2月至今，通过洋河1号下单的销售量大概有100万元，客户数量大约100位，当中包括了重复购买的顾客，平均下来每人半年消费1万元，而这100多位顾客中，有5~6位买了5万元以上，*多的一位买了十多万元。”张功波向记者表示，这些意外的收入让他看到了弥补政务消费的新渠道——o2o，随后为了保证半小时送达，张功波还投入了两辆电单车和一辆面包车。

　　这是洋河1号o2o交易平台的小缩影。从去年底在南京试运营，洋河1号至今已经完成江苏省内重点城市95%的覆盖，浙江、广东、海南等6省22市已经上线，超过3000家门店店主成为了“张功波们”。在9月底，洋河1号将要实现在全国经济发达的重点城市的覆盖。

　　“洋河全国的经销商有30万家，其中，直接拥有数据的有10万家，目前洋河1号的网店有3000~4000个，我们并没有将所有的经销商都纳入这个机制，因为有布局与挑选的考虑，但我们希望在年内全国能有1万家以上。”王宇向记者表示，目前洋河1号的进展要比想象中快。据记者了解，全国重点市场布局原先计划完成的时间是年底。

　　这种在互联网领域快速扩张的方式在传统白酒企业中是少有的，这些都缘于洋河掌舵人张雨柏对互联网的看重。有洋河内部人士向记者透露，“张雨柏每月*少主动参加一次与互联网相关的论坛了解行业发展”。

　　来源：第一财经日报