前不久，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,贵州茅台被曝出其“1915年曾获巴拿马万国博览会金奖”一事为造假。有媒体指出，贵州茅台上世纪50年代建厂之初到2012年的系列产品资料显示，1954年、1982年茅台酒瓶背标上的文字中均有“曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”的内容。而在2003年的新版背标上，开始出现了“1915年获巴拿马万国博览会金奖”的说法。“第二名”与“金奖”说法不一。

　　一时间“茅台金奖被指造假”引发社会各界热议。有人认为，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,这是茅台的不正当营销手段，欺骗消费者。另一些人认为，茅台不必委屈，不必纠结“金奖”，价值在于“百年”。既要看其百年前获得的荣誉，更看其百年来对行业及社会发展的所作所为。

　　【官方回应】

　　纠结百年前获奖等次没意义

　　陈兴文（仁怀市政协副主席）：纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,“茅台既有历史的沉淀，又有今人的艰苦创新，无论从哪个角度看茅台，都不是靠虚荣欺骗搞到手的成果，而是实干与科学相结合的结晶。一个好的结果，绝不可能由不良动机与作为生成。所以说茅台是无愧于历史，无愧于民族，无愧于行业，无愧于职业操守的民族企业。”

　　季克良（贵州茅台酒厂名誉董事长）：纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,因为我们是后来人，奖章奖状也没有了。根据当时的判决，两家酒厂(王茅和华茅)都可以使用，奖章奖状实物都由县商会保留。到底得的是一个什么奖，并不重要，重要的是把现在的事情做好，继承和发扬好。

　　【专家观点】

　　茅台风波更应理性看待

　　龙隆（深圳市决策咨询委员会委员、综合开发研究院产业经济资讯中心主任）：纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,巴拿马奖不是现在人们想象的那么了不起，但茅台酒等产品当时的参展，确实是中国产品第一次参加国际性展览会，而且茅台酒获巴拿马奖是肯定的，至于所获奖项是金奖还是银奖，可能由于当时翻译、报道的不准确，存在表述上的问题。另外，茅台酒确实是很了不起，有很多史料可以证明，它在解放以前的几十年就非常有影响，“怒掷酒瓶振国威”的说法在那个年代就有。

　　铁犁（白酒专家）：目前某些报道有些偏颇，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,茅台方面获奖是事实，是不是获得巴拿马*高奖，没有必要纠结获奖级别的高低。茅台在1915年获得巴拿马奖项后确实蜚声海外了，国际奖项的获得，对于当时茅台打开国际知名度、振兴国家品牌很有帮助。

　　薛玉虎（方正证券食品饮料行业分析师）：

　　近期贵州茅台的股价表现弱于大盘，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,这与有关负面报道没有什么关联。贵州茅台的市场份额摆在那儿，有关负面报道对其销售和估值影响有限。不管茅台酒当年获得什么奖，都是中国白酒行业的荣誉，中国产品、中国文化输出和走向世界就是好事。

　　【网友争论】

　　“金奖传说”是否影响消费者购买

　　（所谓茅台获奖造假风波持续受到关注，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,有人认为，真正的品牌是靠实力，而不是建立在众多奖项之上；也有人认为，茅台酒涉嫌虚假宣传，构成不正当竞争，破坏了正常的竞争秩序。）

　　正方：真正的品牌靠实力

　　@简简单单：对于酒企用国际奖项进行宣传，如果属实倒也无可厚非。对于消费者而言，酒企获奖信息只可作为购买的参考因素，不可能过于迷信获奖信息。其实，茅台当年巴拿马获奖是有史可查大家都毋庸置疑的事实。在此前提下去引发对百年前获奖等次的争论，实在无聊也无意义。

　　@人到中年：一个百年前的奖项对于一个品牌而言，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,无非是一个纪念，再者对于消费者的消费行为来说也无伤大雅，究竟是金奖还是银奖不再那么重要。毕竟“巴拿马万国博览会金奖”的金字招牌，无法使一个品牌一夜之间身价陡增。

　　@月下之舞：对于消费者而言，购买一个产品的决定性因素，绝对不是一个单纯的历史荣誉，而是价格、品牌、质量等众多因素的集合。更何况，随着时代的发展，国家经济的进步，如今更加理智的国人其实早已经没必要靠奖牌、荣誉来衡量一个产品的优劣了，更不会因此而影响自己的消费思维。

　　@零度1：任何一个品牌的市场地位及价值，不是一个单纯的奖项所能够给予的，而像茅台这样在国际上享誉盛名的民族品牌的今日发展成果，也不是建立在众多奖项之上。

　　噪反方：奖项宣传成酒企营销利器

　　@巨龙腾飞：茅台如此重视纪念获得巴拿马金奖百年活动，其实是在营造一种价值感，旨在抢占市场先机。

　　@阿多拉：纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,巴拿马博览会是很久前的事情，论规模和格调，跟上海的世博会是没法比的。为什么会拿100年前的事做文章呢？我们企业应该在商业模式上、商品品质上以及价格政策上以消费者为核心，而不是靠别人的肯定来打造生命力。

　　【媒体视点】

　　记住历史不要刻舟求剑

　　多彩贵州网：我们回顾巴拿马，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,不是要一味地沉湎于对那几块奖章色泽的沾沾自喜，而是要看看，百年之后，今天的自己是否能够与世界五百强、一百强，甚至五十强比肩成长。

　　从这个意义上说，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,巴拿马只是久远历史中不甚清晰的起点。历史是一场长跑，百年过后，茅台显然赢了这次比赛。在全国白酒行业普遍悲观的现实下，贵州茅台集团仍然以9万多吨的产量，在年产达1257万吨的中国白酒业缴纳的525亿元税金中，承担了30%左右的份额。

　　从这些沉甸甸的数字看，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,谁又能轻视这样一个品牌在过去100年的可喜成长？记住历史，毕竟不能刻舟求剑，舍本求末。今天的茅台经过百年磨砺，无疑已成为*值得骄傲的中国品牌，这才应该是我们视线的落点。

　　我们应该给茅台更多掌声

　　国际在线：纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,如果说今天的贵州茅台要靠这个巴拿马金奖来提升企业名声，显然不符合逻辑，也完全没有必要———看贵州茅台现在股市上的价格，再看看贵州茅台在全球的品牌影响力，他们完全不需要这样。没有一个博览会能有“点石成金”的功效。如果产品本身不行，那么任你怎样亮相，也不可能成为传奇。

　　平心而论，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,茅台过去十来年间在国际主流测评机构获得的排名，分量远远超过百年前的巴拿马金奖，比如英国金融时报的全球上市公司五百强，再比如brandz的全球品牌百强榜等等，都是以财务数据、大数据调查等现代手段，对全球一线企业间作的严格评选。这些业界领军企业的努力值得称许。我们对具有创新精神和品牌价值的中国制造应该给出更多掌声与鼓励。

　　让民族品牌辉耀世界

　　经济观察网：纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,纪念茅台酒获得巴拿马金奖百年，目的不是沉溺于历史的光环，事实上今天茅台自身的知名度和品牌地位也无需再从百年前找寻自信。之所以纪念，是因为我们可以把百年前的巴拿马看成一个起跑点，到今天，茅台已成长为中国民族工业中具有文化高度和品牌高度的引领者，在这样一个节点，希望唤起对中国民族工业的尊重，提振民族工业自信心，直面未来新的更多挑战，在推销“品牌中国”中再续辉煌，为实现中华民族伟大复兴的中国梦增添斑斓色彩。

　　不必纠结“金奖”价值在于“百年”

　　中国网：有评论认为，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,茅台酒理应“好汉不提当年勇”，更遑论当年获得的本就不是金奖，着眼当下才是王道。但实话实说，悠久的历史、良好的品质、公众的口碑一直以来就是茅台酒营销的三大支柱，并非可有可无。只是，茅台在营销过程中，应该懂得讲“真故事”的重要性。

　　宣传自身悠久的历史，纠结百年没意义国酒茅台靠金奖还是口碑？,茅台酒有很多值得一提的要素。例如，年代久远的酒窖、神秘而不可复制的配方。同属饮料，可口可乐亦有百年历史。一直以来，可口可乐的营销靠的就是不断地宣传自身“classic”(经典)的传统，宣传独家绝密的配方。纵使百年老店，在营销创意和手段上，可口可乐永远给人以年轻的动感。