2014年9月24日，山西汾酒创意定制有限公司太原示范店正式推出个性化定制业务，标准着汾酒定制服务新时代的启幕。

　　不可否认，受政策环境的影响，国内白酒市场遭遇了持续的“寒流”。作为清香型白酒的开创者和领导者，汾酒人也已经深刻认识到，白酒行业发展的大变革势在必行，唯有创新发展理念，顺势而为，才能在当前白酒市场的深度调整中实现逆流而上，抢占发展的新制高点。

　　“未来个性化消费是一种趋势，定制酒市场潜力巨大，定制酒开拓了新的营销模式。”如今，这已经是一个行业共识。对于定制服务，业内有这样的描述：

　　——“定制化服务带给消费者的是个性的感受，‘结果是没有哪两个人能够得到完全相同的体验’。因此这是一种量身打造，有需有供的活动，它不会出现生产过剩，也不会出现需求抱怨，进而保证经济运行的平衡与稳定。”

　　——“定制化服务所产生的‘体验’效应是带给消费者美好的感觉、永久的记忆和值得回味的事物与经历。消费者对这种美好的感受不会独自享有，而会与他人分享，即积极地传播，进而产生放大效应。”

　　为了应对低迷的白酒市场，也为拓宽产品的销售渠道，国内众多酒企纷纷开拓定制酒市场。汾酒也不例外，将定制酒作为顺应市场变化的战略选择之一。

　　对此，业内人士表示，这不仅是汾酒应对白酒行业经营环境发生深刻变化的主动之举，同时，也是汾酒在转型升级道路上迈出坚实一步的重要标志。

　　但是，定制酒不是新鲜物，原有的各机关、各企业集团定制的招待酒、内供酒都属于此范畴。不同的是，汾酒对定制酒的概念重在“创意”。

　　“当今，消费者追求时尚、崇尚自然，张扬、多元的生活方式成为了时代的显著特征，这也为白酒产业的发展提供了新的契机，提出了新的命题。因而以创意定制、彰显个性、拓展酒类产品新领域，丰富酒类产品新内涵的汾酒创意定制公司的成立，也是我们顺应潮流的必然选择。”汾酒人如此分析。

　　2014年6月，汾酒集团借荣获巴拿马大奖章100周年契机，正式成立了山西汾酒创意定制有限公司。“秉承‘创意无限，定制有型，尊享生活，从定制开启’的经营理念，根据不同消费者的个性化需求，定制汾酒更加注重对酒文化与消费时尚元素相结合，突出对中国传统酒文化元素的应用，从品质和形象设计着手，为消费者量身打造具有专属个性风格的产品。”

　　汾酒人认为：“创意就是创新，创意就是创造。对于每一款定制酒，我们既卖产品更卖服务，将邀请消费者参与产品设计，从产品的度数、年份、外包装等都可以自己设计，这也为创意定制汾酒注入了全新、多元、个性的时尚元素。”

　　在价格方面，定制汾酒价格也将更加“接地气”，其产品价格基本覆盖了大众消费的价格体系。

　　可以说，创意定制是对原有经营理念和营销模式的创新，也是传统汾酒和新的营销模式的结合，是汾酒转型一项重要措施。

　　市场人士指出，面对酒企扎堆争抢的定制业务，面对未来白酒行业跨区域运营和收购兼并逐步增多，面对白酒行业优胜劣汰进程的加快，今后的酒企将更加趋于理性，会更多地向着回归社会、回归文化载体的方向健康发展。同时，随着电子商务进一步发展壮大，线上线下的o2o模式也为名优白酒企业迎来新机遇。

　　对此，汾酒人认为：“当前白酒行业面临着‘两个解放’，一是国有体制的混合所有制解放，二是传统产业的互联网解放。无论所有制如何混合，也无论互联网如何深刻地改造传统产业，‘汾酒是中国酒魂’的核心价值观不会变，也不能变。将精神世界、物质世界和互联网世界打通融合，是我们汾酒的‘新世界思维’，而汾酒创意定制公司可以是这个思维的一个试点。当今是创新、多元、需要快捷服务的社会。我们必须紧跟时代步伐，把传统渠道推销与电子商务平台优势互补，定制业务推销与其他行业特色兼容并蓄，形成‘一对一’保姆式销售服务，让定制酒作为一种文化、一种艺术，让服务走进千家万户，成为品味一门艺术、消费一种文化、享受一次服务的精神产品。”

　　目前，汾酒创意定制酒业务正在全国广泛招商，全国各地的汾酒竹叶青专卖店，一级经销商，具有组织能力和配送资源或电子商务运作能力的，都可以成为汾酒创意定制的加盟客户。

　　众所周知，定制化服务是应消费者对消费个性的追求而产生的，“是一种劳动，并且是一种高水平的劳动。它需要‘劳动者’有更高的素质，更丰富的专业知识，更积极的工作态度……”

　　从这个意义上讲，汾酒不仅推出了定制服务，而且还专注于创意定制，这是一个企业实力的体现。