葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”，现在，催人而起的不是军令，而是葡萄酒旅游。中国葡萄酒业正在全面振兴，工信部制定的葡萄酒业“十二五”规划将出台，葡萄酒综合消费市场业已成熟。笔者认为，通过旅游业来加快葡萄酒业的战略调整与升级，能够推动区域经济的良性转型，葡萄酒旅游振兴正当时。
　　葡萄酒旅游是什么？葡萄酒旅游是喜爱葡萄酒的人到葡萄酒产区（目的地），追求和葡萄酒相关的休闲游憩体验和经历。
　　我国在“十一五”期间，提出发展葡萄酒旅游的设想，但是，雷声大雨点小，根本原因是当时葡萄酒业的市场、投资条件还不够成熟，葡萄酒旅游业停留在概念分析的阶段。但是笔者认为，目前，葡萄酒旅游业振兴的市场、投资条件都已经成熟。
　　首先，2011年国内葡萄酒的产量是116万千升，同比增长6.3%，按照出厂价折算销售额为325亿元人民币，同比增长13.6%，出厂单价23.4元/瓶，提高10.8%。同年，葡萄酒总进口量36万千升，同比增长27.6%，进口额14亿美元，同比增长约82文章来源于中国红酒网%，到岸单价折算成人民币18.3元/瓶，同比提高42%。进口葡萄酒60%以上是瓶装酒，而且，进口葡萄酒已经全面进军国内中低端消费市场。
　　其次，葡萄酒产业战略布局基本成型，葡萄酒产区风光优美，气候宜人，本身适宜深度休闲项目的开发，以及规模化的度假区建设。以酒庄为例，北京爱斐堡酒庄，种植葡萄面积为6000亩；河北昌黎朗格斯酒庄，2800亩；山东蓬莱南王山谷君顶酒庄，6000亩。
　　再次，全球葡萄酒业的“中国产地”建设雏形初备，吸引了外资入驻。2月23日，法国轩尼诗在云南香格里拉开辟葡萄园，而香格里拉正是中国入境游和国内游的高端市场。此外，拉菲酒庄在烟台建设葡萄酒庄，轩尼诗在宁夏建设葡萄园。世界葡萄酒主产地的品牌建设开始成型，那么，葡萄酒度假目的地自然顺理成章。
　　*后，近年来，葡萄酒业投资吸引了大量的国际热钱和民间资本涌入，截至当下，葡萄酒产业基本形成了规模化生产，品牌突出、资金充裕，在很大程度上，可以说葡萄酒产业万事俱备，只欠“旅游”。