2017年中国白酒业的首个千亿元产区、千亿元酒企、千元酒品有望在川诞生——

　　“年底了，要买酒赶快买，翻过年预计价格要大涨。中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想”2016年12月27日晚，听闻国窖1573涨价的消息后，成都弘久商贸有限公司负责人李远华赶紧向自己的vip客户发出了“温馨提示”。作为一名在川酒行业打拼了近20年的“老酒人”，年底传出的种种信息让李远华嗅到了来年川酒回暖的迹象。

　　在这一轮白酒业深度调整中，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,川酒苦练“内功”4年，祭出了引入资本、人事调整、内部改革、推出战略新品、布局新兴渠道等组合拳，巧借资本力量加速整合，不断创新推出新品抢占年轻消费者市场，川酒主产区加速产业转型升级，抢占“微笑曲线”两端。

　　“如今，川酒业已整装待发，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,不但有望在主流产品上历史性突破千元大关，还将有望诞生中国白酒业内首个千亿元产区、首家千亿元酒企，引领中国白酒业再次突破。”中国白酒金三角协会相关负责人大胆预测。

　　猜想一

　　哪个酒品率先突破千亿大关？

　　候选酒品：五粮液、茅台、国窖1573……

　　今年以来，沉寂4年的白酒价格发生变化，部分潜在的千元酒品逐渐浮出水面。

　　2016年12月21日，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,继此前10月8日宣布国窖1573经典装实行双轨制价格后，泸州老窖再度对该产品的价格作出调整：将国窖1573经典装计划外价格提升至740元/瓶，而之前计划外价格为660元/瓶。巧合的是，这一价格比五粮液核心主打产品52度水晶瓶五粮液（简称“普五”）出厂价739元/瓶高出仅1元，而“普五”这一出厂价在2016年也调整过两次，已比2015年年底每瓶上涨了100元。

　　“虽然涨价幅度不大，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,但在2016年，以五粮液、泸州老窖等为代表的川酒巨头市场战略由过去几年的‘防御’稳价转向了‘进攻’涨价，这对于将价格营销奉为圭臬的白酒业来说是一重大转变。”让李远华记忆犹新的是，14年前，刚刚经过上一轮行业调整的川酒，也是率先通过试探性涨价尝试，开启了白酒业“黄金十年”。对于上调计划外价格的原因，泸州老窖总经理林锋解释，从目前茅台、五粮液公布的数据来看，高端酒的市场总体容量在扩大，价格上也在向高端酒回归。国窖1573此举是顺应该趋势，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,至于是否会调整计划内价格，将把答案留给时间和市场。“2017年，公司将继续采取综合性配套措施，使五粮液核心产品‘普五’的价格体系在目前的价格基础之上继续上浮，目标在739元/瓶以上，以确保品牌地位。”2016年12月18日，在五粮液1218厂商共建共赢大会上，五粮液股份公司董事长刘中国透露，目前，五粮液的渠道库存已经消化到历史*低状态，价格保持向上提升的良好趋势。

　　时至目前，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,主流高端白酒价格还未突破千元大关。而两大川酒巨头负责人的表态及茅台价格的高挺留给了市场无限的遐想空间。

　　牵一发而动全身，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,记者从成都多家白酒经销商处了解到，目前多个川酒次高端和二线品牌市场终端价都萌生了涨价的念头。“‘茅五泸’的出厂价达到了700元/瓶以上，市场终端价完全有望突破千元大关。新的一年高端白酒肯定还会掀起几轮涨价潮，这将带动整个白酒价格体系的重振，千元川酒产品将如雨后春笋般冒出。”春江水暖鸭先知，置身白酒产业*终端，成都弘久商贸等多家白酒经销商负责人都有着同样的预判。

　　猜想二

　　哪家酒企率先实现千亿梦想？

　　候选酒企：中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,五粮液集团、茅台集团、苏酒集团、泸州老窖集团……

　　10年前，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,五粮液集团主营业务收入率先突破百亿元关口。之后，谁将成为第一家千亿元白酒巨头，一直是行业*大悬念，尤其是在历经4年深度调整、行业迎来强势复苏的当下。

　　在不久前公布的2016年中国企业500强榜单中，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,以酒业为主业的集团公司有4家，分别是五粮液集团、茅台集团、稻花香集团和泸州老窖集团，其2015年营业收入分别为652亿元、419.12亿元、435亿元和129.52亿元。2016年1-11月，五粮液集团销售收入和利税分别实现661.08亿元及144.5亿元，同比增长13%和21%。

　　记者采访了解到，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,目前在白酒业内，已提出千亿元目标的企业仅有五粮液集团和茅台集团两家，其中五粮液集团早在“十二五”期间便提出了这一目标，但因白酒业陷入深度调整而使目标未能达成。“2016年，五粮液集团主营业务收入将突破700亿元，未来4年达到1000亿元，上市公司‘十三五’规划收入达到500亿元。”在五粮液1218厂商共建共赢大会上，五粮液集团董事长唐桥如是表示。两天过后，茅台集团董事长袁仁国也高调宣称——要在2020年实现千亿元目标，并透露当年可望实现销售收入502亿元，同比增长19.5%。

　　“目前的白酒行业，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,也只有五粮液集团和茅台集团有实力冲刺千亿元目标，而且两家企业都把实现目标的时间锁定在2020年，伴随着白酒业的复苏和强劲增长，预计第一家千亿酒业巨头的诞生要早于2020年，甚至有望在2017年就出现。”白酒营销专家彭作权分析认为，五粮液集团曾在上一轮高速增长期保持了30%以上的增速，如果2017年重启这样的增速，则有望率先突破千亿元大关，“此外，五粮液集团一直在走‘外延式’扩张道路，近期关于五粮液集团收购全国二三线白酒企业的消息在业界盛传，如果消息属实开启并购模式，则将大大加速这一目标的实现。”

　　“与五粮液集团、茅台集团相比，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,苏酒集团和泸州老窖集团基数更小，冲刺千亿的难度更大，但今年以来，这两大酒业集团发展势头迅猛，举措频频，其旗下上市公司今年前三季报都显示了较高增长幅度，呈现出强劲的复苏势头，也有实力和希望向千亿酒企发起冲击。”彭作权表示。

　　猜想三

　　哪个产区率先跻身千亿产区？

　　候选产区：宜宾市、泸州市、仁怀市、宿迁市……

　　与千亿元酒业巨头一样，白酒千亿元产区一直是白酒主产区的梦想，伴随着白酒业的强势复苏，这一梦想逐渐走近。

　　目前，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,白酒业主产区主要包括我省宜宾、泸州、邛崃，贵州的仁怀，江苏的宿迁和山西的汾阳，“酒都”之争颇为激烈。群雄逐鹿的背后，潜藏着各大白酒主产区做强做大当地白酒产业的雄心，这其中*大的角力焦点便是千亿元产区。

　　记者采访了解到，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,从产区白酒主营业务收入和白酒产业集中度看，目前有望冲刺千亿元产区的地方主要为宜宾、泸州和仁怀，且这3大白酒主产区都同样提出了“白酒千亿元产业”的目标。2016年1—10月，宜宾市实现白酒企业主营业务收入756.5亿元，增长14.27%；泸州实现白酒主营业务收入598.9亿元、增长10.9%。而公开资料显示，2015年贵州仁怀市白酒销售收入为443亿元。

　　2016年8月，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,泸州市政府出台《泸州市加快建成千亿白酒产业的意见》，提出到2020年，全市白酒产业主营业务收入突破1000亿元目标。而宜宾市则早在2012年便提出了打造中国白酒首个千亿元产业集群的目标。“按照白酒业规律，年底的*后两个月是销售旺季，应当比前10个月的平均增速还要快，即便按照前10个月的平均增速算，今年宜宾市白酒业主营业务收入都将超过900亿元大关。”省酿酒协会白酒专家分析认为，与千亿元酒企相比，2017年千亿元产区诞生的可能性更大。“明年宜宾市白酒产业只要保持10%以上的增速，就会轻松突破千亿元大关，成为中国首个千亿元白酒产区。”

　　“突破千亿元产区的意义，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,不仅体现在宜宾拿到了‘全国第一’，也将用实实在在的数据终结‘中国酒都’之争。”在接受本报记者采访时，宜宾市多家白酒企业负责人底气十足地回应到。

　　然而，中国白酒业蛰伏过后探“春市”2017川酒复苏三大猜想,即便宜宾距离千亿产区目标*近，但与其邻近的泸州及贵州仁怀也仍有“临门一脚”突破千亿的实力。置身竞争激烈、风云变幻的酒业江湖，只有目标达成那天才是悬念揭晓之