2016年全球烈酒品牌价值50强榜单，2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”,洋河酒业排名世界第7、中国第2，品牌价值达到18.53亿美元。2015年中国品牌建设促进会对于洋河大曲进行评估，地理标志产品“洋河大曲”品牌强度为822.0，品牌价值为836.33亿元。2015年第九届中国*有价值品牌500强榜单，洋河酒业品牌价值达到768.26亿元，在上榜的32个江苏品牌中排名第一。

　　洋河酒业不断拓展国际化，2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”,加快国际化步伐，效果不断显现。沿着“一带一路”，洋河酒业品牌伴随“中国梦”走向海外。在东南亚、大洋洲、非洲、美洲、欧洲等地申请、注册商标专利共200余件。在海外市场销售不断攀升，2014年洋河酒业出口总额79万美元，产品在东南亚、中东、欧洲、美洲、非洲均有销售，港澳台烟酒商行、超市近200家网点布局。

　　品牌规划

　　根据白酒的传统产业特点以及市场的重大变化，洋河酒业以全新的差异化的品牌形象重磅出击，开辟新的生存空间，把品牌提到战略核心的地位。

　　包装是快消品传递品牌价值及产品差异化*好的载体，传统白酒以红色、黄色为主色调，视觉形象同质化，对消费者无法带来强烈的视觉冲击,2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”。洋河酒业通过对白酒市场和主要消费群体的全面调研分析基础上，紧扣时代脉搏，以切合的母品牌“洋河”给人带来的蓝色印象，努力从精神层面寻找与“现代生活”的结合点，将体现开放、时尚、现代、品位的蓝色固化为产品标志色，彰显“蓝色的博大”与“男人的情怀”，品牌内涵、文化主张与消费者人性诉求有机融合，实现产品差异化，突显品牌个性，内外兼修形成契合和默契的文化共鸣，形成独具特色的蓝色品牌文化。

　　洋河酒业通过广泛对目标消费群体调研，2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”,分析出目标消费者更多地追求时尚和品位，实施产品品牌化、品牌系列化策略。对所有产品进行分类整合，突出产品特点，通过品牌定位、品牌应用元素的设计，突出公司品牌的独特性。绵柔苏酒、梦之蓝、微分子作为战略与高端主导品牌，天之蓝、生态苏酒、珍宝坊、海之蓝作为战略与中高端主导品牌，蓝瓷、洋河老字号、洋河大曲、柔和双沟等作为战略与中低端主导品牌，不同的品牌、不同的产品之间，进行严格的区隔和定位、定价，已经形成了高、中、低档全价位、全覆盖的产品序列，每个价位段确立的主导产品，多点卡位，多点上力。

　　品牌推广

　　洋河酒业拉高品牌，2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”,精心策划，务实落实，地空结合进行品牌传播与推广。空中做品牌形象，地面全面推广，在渠道中做创新，不断提升品牌知晓率、美誉度和忠诚度。

　　不断创新、变革营销模式，2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”,推行差异化营销。从*初的“1+1”厂商合作到“4×3”，再到“5382”营销模式，一系列的变革实现品牌大飞跃，并被纳入了中国营销智库，成为快消品企业学习的案例。构建网上商城，创建线上app、微信商城，洋河1号首开白酒行业app先河，被纳入“2013中国酒业十大营销案例”。

　　在媒体的选择上注重精准的定位，2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”,选择覆盖面大、公信力强的主流媒体和目标市场媒体进行广告投放。如与浙江卫视合作，将浙江卫视的蓝色vi结合起来，提出 “中国蓝”的品牌高度，进一步提升品牌形象；赞助“央视年度经济人物评选”和登月等举世瞩目的大型活动，进一步提出 “梦之蓝”主张。从天之蓝，海之蓝，到梦之蓝，不仅仅实现品牌的逐步提升，而且充分完成广告主题与系列名称的完美融合。

　　将品牌文化和娱乐融合，2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”,如“蓝色经典·天之蓝”携手《叮咯咙咚呛》，在带给观众愉悦感的同时，也给品牌带来更深的市场机会。目前官方微信“梦之蓝社区” 公众号成为白酒行业粉丝量*大的官方微信平台，粉丝总数已超34万，微博粉丝总数126万。

　　品牌维护

　　强化品牌的核心价值,彰显品牌的独特个性,2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”。以“诚信为本，品质为天”品牌核心内涵，不断强化绵柔品质突破，同时，对产品进行梳理和升级改造，丰富品牌内涵，提升产品形象，如对梦之蓝、天之蓝、海之蓝等升级改造，得到了消费者广泛认可，延长产品生命周期，实现了品牌保鲜，强化了消费者对品牌的认同。

　　拓宽产品线的宽度和深度,2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”。洋河酒业强化“产品力、品牌力、渠道力”打造，根据市场变化，调整自我定位，不断寻求转变，创新和丰富品牌，实施产品品牌化、品牌系列化，全价位、全覆盖的产品序列，延伸产品线深度和宽度来保障品牌竞争优势。

　　构建中国白酒行业*强大的营销网络，2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”,网络中拥有6000多厂方营销人员、6万多代理商业务员及促销员，近1万家的一级经销商，30万家核心终端网点。同时营销网点遍布了全国33个省市自治区、333个地级市和2582个县区。

　　积极梳理品牌系列，2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”,淘汰不合理的子品牌产品系列，努力维护战略和主导品牌地位，集中力量塑造品牌定位，维护品牌形象和美誉度。不断丰富品牌文化，强化消费者互动体验，开展基地游活动等，实施品牌终端化，与消费者近距离接触，让消费者亲身感受到品牌的亲和力和忠诚度。

　　构建独特的品牌公关管理模式，2016年全球烈酒品牌洋河酒业：走向世界的“中国蓝”,成立广宣外联部、证券部，负责投资者关系管理、员工传播、事件管理以及舆论引导，为品牌提供有利信息，引导和培育消费者的忠诚度，维护品牌形象和美誉度。同时，公司不断扩大商标注册保护力度，进行主导品牌商标跨类延伸注册和近似商标注册，公司拥有商标600余件。苏经信