高端酒量价齐升 大众酒亲民走量,春节市场白酒市场出现“两头热”

　　刚刚过去的春节市场，各类酒品堪称消费*旺的年货之一。记者近日调查了解，春节市场前后，自去年下半年开始价格回暖的高端白酒价格，继续呈现身价上涨的趋势，且销量也在提升。

　　另一方面，家宴、酒席消费量*大的亲民价大众酒，则出现价稳量升的态势，整个春节市场的白酒市场也表现出“两头热”的特点。

　　高端白酒价格持续升温

　　腊月二十九的上午，市民罗先生给老丈人买了两瓶53飞天茅台，花了2700元。“还是托人才买到的，便宜了100块钱。”罗先生说，在一般的渠道里，春节市场前很难买到正宗的飞天茅台，就算能买到，价格也比之前贵了不少。

　　记者走访发现，自去年下半年开始身价回涨的高端白酒价格，在春节市场期间依旧持续升温，且销量不错。在湖北汉口台北路的一家烟酒专卖店里，春节市场期间的53度飞天茅台已涨至1400元一瓶，52度水晶瓶五粮液也达到900元至1000元左右，均比去年12月时各涨了200元左右。

　　价格涨了，销量却也在提升。一位高端酒品经销商告诉记者，飞天茅台从去年11月中旬开始就开始量价齐升，在春节市场前达到顶峰，每天询价要货的电话不断：“主要还是各个企业老板需要，过年的好酒需求总归会旺盛一些。”

　　除了茅台，业内人士也称，52度五粮液、天之蓝、国窖1573等高端白酒价格也在春节市场出现价涨量升的喜人局面，消费需求比较给力。

　　家宴亲民酒更加受捧

　　高端白酒价格量价齐升，近些年已成为市场主力的亲民大众酒虽然价格没有太大变化，但在销量上表现得更为给力，托起了整个春节市场酒市。“春节市场期间的酒品消费毕竟还是以家宴和亲友聚会为主，大众酒品消费量还是*大的，尤其是中小酒类品牌的产品，同样出现了价格竞争。”酒类观察人士王朗称，像白云边、稻花香，甚至泸州老窖，以及茅台、五粮液的子品牌的大众酒品市场培育已经比较成熟，春节市场档期就呈现亲民酒百花齐放的局面。

　　不过，记者也发现，也许是因为大众酒品市场的进入门槛相对较低，规模较大，故而也成为中小酒品的主要竞争目标，而消费量*大的春节市场档就更是各类平价酒“拼杀”的时候，价格竞争也比较明显。

　　在多家超市里，导购员主动的推销的酒品多在百元上下，*高的也不过300元，而这一价格区间的白酒品牌非常多，打折力度从三折到五折不等，多数消费者会选择此类档次的白酒。

　　两头热现象或将持续

　　新春已至，高端白酒价格是否会延续去年以来的涨势？业内称，白酒市场经过多年的培育，作为日常消费主力的亲民大众酒依然会是主流，竞争也更加激烈。由于高端白酒价格厂商利用控制产量，以及饥饿营销等策略，春节市场前后呈现的“两头热”现场可能还将持续一段时间。“春节市场是白酒销售*旺的季节，并不能代表市场的主流现状。即使高端白酒价格大幅涨价，但相较于多年前仍属于能够被商务消费市场接受的水平。”王朗介绍，家庭日常消费的大众白酒依然会是各家酒企竞争的主战场，价格战也会继续。同时，前两年以来，国内创业公司越来越多，中小型商务消费的总量也应该会有所提升，高端白酒价格的需求也会趋于稳定，价格也会止涨。

　　酒业专家杨承平也在接受采访时表示，高端白酒价格的消费季节性很强，节日需求大，加之一些高端白酒价格每年的产量是固定的，所以可能造成一段时间内的供需不平衡，才有旺季出现涨价现象，以此说明行业回暖为时尚早。(文：曹磊)