记者从2019年中国高端葡萄酒展上了解到，经过2018年的艰苦努力，2019年进口葡萄酒市场没有改善。根据中国食品，畜牧进出口商会发布的*新数据动物，持续下降导致该行业从过热转向洗牌。今年前五个月，进口商总数从6411下降到4175以上，下降了约35％。

　　业内人士认为，国内葡萄酒市场正面临发展节点。这一轮挑战的关键不在于股市竞争，而在于如何改变模式以制造大市场蛋糕。

　　市场洗牌进口商减少3成半

　　“今年，它下降了10％。”天津一位葡萄酒商王先生感到焦虑。他告诉第一财经记者，2018年公司总销量下降了约20％，销售增长缓慢，2019年的情况变得更糟。记者了解到，今年没有几家酒商焦虑不安。

　　2015年至2017年小阳春之后，国内进口葡萄酒行业在2018年开始出现寒流，2019年数据持续下滑。

　　据海关数据显示，今年前5个月，中国进口瓶装葡萄酒总量为9.2亿美元，同比下降21.4％。 6月份*新进口数据出现反弹，但今年上半年的进口数据仍有所下降。制作。与2018年相比，下降速度加快。 2018年，国内葡萄酒进口量为7.2亿升，同比下降8.95％，进口值仅为3.5％。

　　这与前几年的数据形成鲜明对比。特别是在2015年行业反弹后，国内葡萄酒的进口量和总量连续三年保持两位数增长。

　　由于进口葡萄酒行业门槛相对较低以及对市场前景的良好预期，三年快速复苏期已经涌入大量进口商。持续的市场下滑也使进口葡萄酒行业从过热到过热，现在行业已经洗牌。

　　据中国食品，畜牧和动物进出口商会秘书长王旭伟介绍，根据对国内葡萄酒商人的调查，国内市场正在进入股票竞争市场，这导致了增长在葡萄酒商人之间的区别。企业已经逆势而上，大多数公司都难以运营。数据显示，2018年中国有6,411家瓶装葡萄酒进口商，到2019年的前五个月，这一数字已降至4,175，下降了35％。

　　王旭伟认为，由于国内经济结构调整的压力和全球贸易环境的不确定性日益加剧，2019年下半年行业整合将加速，市场集中度将提高，投机企业和品牌将面临过关。

　　行业亟待突破瓶颈期

　　业内人士认为，这种洗牌并不是国内葡萄酒消费量的显着下降。中国市场仍有巨大的消费潜力，而下降则是品牌和渠道层面市场的自我调整。在过去，传统的“移动砖”模式已经拖累了市场。

　　中国酒类流通协会副秘书长王祖明表示，一方面葡萄酒进口与宏观经济有关，主要原因是国内葡萄酒行业经过多年的快速进入瓶颈期发展。中国葡萄酒的先前发展是一个集体无意识的时期。许多进口商和经销商只是通过追随行业红利赚钱，但他们很少考虑下一步该做什么，这也导致了国内葡萄酒行业的发展。目前，国内葡萄酒消费市场规模为800亿元，远远超过白酒产业的市场规模超过530亿元。国内葡萄酒行业需要增量，而不是股票竞争。

　　在传统的“动砖”模式中，进口商和经销商往往扮演搬运工的角色，销售主要依靠渠道利润驱动，终端销售主要是基于团购，销售额大于品牌。在这种模式下，大量的混合产品被推入渠道，创造了美丽的进口数据，但却让消费者无法选择。与此同时，大量的无品牌产品在市场价格战中，也使进口商陷入困境。

　　深圳市志德营销总经理王德辉告诉第一财经记者，目前国内葡萄酒进口商面临的困难并不难吸引投资，但缺乏品牌产品难以销售，而高渠道盈利模式则是过去并不是不利于逐渐死亡。加速国内葡萄市场的品牌建设。

　　就像拥有penfold品牌的澳大利亚葡萄酒巨头富怡集团一样，而中国的中小型进口商正在苦苦挣扎，该公司2019年的半年度报告收入为15.1亿澳元，一年一年年增长16％。增长32.4％。而中国外汇产品的品牌经营者，如九一亦庄经营的pianfu max，也迅速崛起并迅速发展。

　　有些人认为，如果前一阶段进口葡萄酒的涌入促进了中国葡萄酒消费市场的成熟，品牌推广也被认为是下一阶段国内进口葡萄酒产业增长的关键，尽管大多数进口商都是不愿意给其他孩子的孩子做婚纱。

　　法国罗纳河谷葡萄酒集团的营销总监jean告诉第一财经记者，中国市场的调整是一个挑战，也是一个新的机遇。消费者对产品越来越挑剔，但中国市场*需要的是一些大品牌来制造市场蛋糕。要大

　　西北农林科技大学葡萄酒学院客座教授西康表示，从世界葡萄酒消费的角度来看，葡萄酒是多种多样的，但目前品牌是对产品建立和产品质量的信任。在这种情况下，行业需要一些合适的品牌来快速打开消费者信任的障碍，未来将出现更多样化的需求。