在服饰界,每年都会有引领服装市场发展方向的潮流趋势发布。在进口葡萄酒行业,作为葡萄酒市场的观察者和记录者,本刊也在密切关注着行业走向和市场趋势。*近,在与众多业界人士交流中我们发现,不少代表性进口酒商已经悄然入局中级庄(cru bourgeois),浙江商源、厦门格兰阁、上海开甲、珠海全达等都非常看好中级庄,纷纷下注,他们作为潮流的引领者和趋势的洞察者已经全力展开了市场的布局。
来自台湾的葡萄酒作家林殿理表示,虽然手头没有确切数据表明中级酒庄酒在国内市场有增加的趋势,但他本人确实有这种感受。记者在行业里做了大量的采访和调查后,发现中级庄确实受到很多经销商的认可。中级庄市场机会之门将被众商家齐力推开,这一观点似乎已经成为行业共识。
中国的进口葡萄酒市场在经过了名庄酒的狂热追捧时代后,下一站是否会迎来中级庄的兴起呢?
中级庄升温
在酒水行业,首先推动市场发展的主力军是拥有完善市场网络的酒商们,往往他们在市场层面的集体行动恰好“暴露”了行业走势。酒商纷纷下注中级庄,中级庄的市场机会之门将会在进口酒商们的共同作用下被洞开。
商源国际酒业对中级庄的青睐已经有两三年时间,总经理宋恩庆告诉记者:“我们从前年就开始抓这个事情,玛歌产区和梅多克产区的中级庄我们都是抓得*多的,而列级庄只选择了一个二级庄。目前商源做了4个中级庄的产品,而且都是全国总代理。”商源发起并成立了玛歌产区酒商联盟,认为将来消费者对产品会更加细化,对小产区概念的认可度会越来越高。“我认为中国未来的消费会更理性,首先是列级名庄,然后是中级明星庄以及一些有品牌的产品。”宋恩庆表示。
厦门格兰阁国际酒业对中级庄的市场前景也非常看好,去年格兰阁在上海举办了一场以飞龙世家为首的中级庄晚宴,活动过后飞龙世家在市场上就出现了供不应求的局面。格兰阁市场部经理李斯伟表示:“飞龙世家在江湖的地位已经超过了一些列级庄。我们看到了市场上品牌的走向,就要从源头上抓住这些好的品牌,然后通过后期与酒庄合作的文化推广,让消费者逐渐去了解中级庄的品牌和价值。”李斯伟认为,随着市场的成熟和消费的理性,中级庄的优越性会更加凸显,在他看来,中级庄已经成为目前市面上非常热门的产品。“中级庄的价格在列级庄之下,还不是跑量的产品,不能完全依靠传统渠道去运作。格兰阁已经在实践如何去推广好中级庄,目前我们的酒膳渠道、会所等都是推广中级庄很好的场所。”李斯伟毫不掩饰地向记者表示,可见格兰阁对运作中级庄的热情。
作为国内较早一批介入进口葡萄酒运营的企业,珠海全达目前也在关注中级庄在中国市场的表现。2011年,珠海全达和中级庄克劳泽酒庄签订协议,双方成为战略合作伙伴关系,珠海全达成为克劳泽亚洲唯一代理商。





