“为您提供全球名酒真品，买真酒，到华致，华致酒行仅售真酒，中国保真酒品连锁专营店，华致酒行。”精致的画面配上一个中年男子的深沉的旁白，这部投放在央视的广告片中尽显华致酒行的高端品位。

　　销售目标定位于高端人群的华致酒行，严格保真是其核心竞争力，也正是吴向东开创的“真酒模式”，帮助华致酒行自开创以来就快速发展。

　　2005年，吴向东创建华致酒行连锁管理股份有限公司。华致酒行的成立可以说是顺应市场需求的结果：作为有着8000亿容量的白酒市场，在酒类流通领域却没有一个成规模的能引领行业发展的带头企业。当时市场上也有一些专营高端酒类的零售门店，但由于在专业化、连锁化等方面无法适应市场需求，以及在渠道控制上投入不够，导致有部分假酒流入，无法达到终端销售的真品保证，华致酒行应运而生。

　　华致酒行在开创之初就深入研究行业，取其精华去其糟粕，以连锁专营店的模式开展经营，不断提高对上游渠道的管控能力，持续投入上亿元进行物流信息监控系统建设，完善监管系统，确保终端门店销售的每一瓶酒都是真品。

　　经过几年的发展，华致酒行目前已经到达覆盖全国28个省、市、自治区，拥有300多家连锁门店，成为目前中国*大的酒类连锁机构，并成功入选“中国500*具价值品牌”

　　吴向东开创的 “真酒模式”，以其独到的经营管理理念及华致酒行的良好的销售业绩，令国内外许多酒类领域从业者及专家的关注，成为国内酒类渠道领域独树一帜的企业。

　　在吴向东的蓝图中，未来华致酒行将在“保真”的基础上，努力传播白酒文化，在令消费者喝上真酒的同时引导整个社会形成健康、正确的饮酒观。