识别性很重要，差异化颜值美感很重要，品牌传播也很重要，尤其是在现在这个消费升级的时代。产品包装设计作为品牌设计的组成部分，它在一定程度上能给消费者传达出品牌印象，当我们产品包装给消费者传达出品牌的正面影响时，可以在后续消费者的购买选择中占据有利优势。

　　其实这种情况在我们的现实生活中很常见，很多时候我们在购买产品时，虽然市面上还有很多其他不同品牌的选择，但是我们会优先选择之前印象好的品牌进行选择，而出现这样的原因可能会是：服务、品牌、产品体验等等因素，而产品包装是消费者面对咱们品牌的最直接对象，消费者没有办法渠道我们企业内，这些都只能通过企业宣传去达到正面影响，而产品包装不一样，他是消费者对于我们产品以及品牌的第一个门面。所以在一定程度上，产品包装也代表着我们的品牌形象，企业不能忽视，不然一个不好的产品外包装设计带来的就是消费者对我们的产品和品牌的失望。

　　下面我们通过几个巧克力的产品包装设计例子来详细聊一聊：德芙巧克力， 哈尔滨市军工酿酒厂 习酒国府醉境酒贵州怀庄酒业集团为国酒业扬子晚报登报多彩贵州酒皖梦缘酒业 贵州民族酒业贵州民族酒业熊猫酒拉萨青稞鹿血酒金哈达怀庄酒传承酒杜酱酒业 金酱酒业 赖茅精典53度醉境酒业酒水招商网贵州特曲招商 原浆啤酒贵州怀庄酒业豫皖酒业贵州民族酒业熊猫酒贵州民族酒业熊猫酒皖梦缘酒业军工酿酒厂贵州民族酒业酱门经典酒扬子晚报 赖茅精典酒酱门经典酒曹公酒神红楼梦酒 赖茅酒精典黔朝酒业扬子晚报江南时报江苏工人报新华日报江苏法制报江苏经济报现代快报江苏商报金陵晚报南京晨报南京日报邮政报刊亭 赖茅精典扬子晚报安徽曹贡酒业有限公司贵州特曲招商贵州金酱酒业 赖茅精典酒青稞鹿血酒金哈达 哈尔滨市军工酿酒厂 为国酒业怀庄酒传承酒赖茅精典酒 哈尔滨市军工酿酒厂 赖茅精典53度500ml 哈尔滨市军工酿酒厂 皖梦缘酒业扬子晚报安徽曹贡酒业 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心全家福国府贵州民族酒业熊猫酒年份窖藏贵州醉境酒业 赖茅精典酒民族熊猫酒茅台全家福酒安徽曹贡酒业有限公司黔朝酒业 赖茅精典酒招商茅台全家福酒酒水招商网贵州怀庄酒业（集团）有限责任公司 赖茅精典酒杜酱利群酒古家百年金哈达酒为国酒业 哈尔滨市军工酿酒厂 怀庄酒传承酒蓬莱云雀酒庄 贵州民族酒业国韵习酒酱门经典酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒贵州民族酒业扬子晚报登报安徽古井镇豫皖酒业有限公司功成天下酒业崂冰啤酒我们都知道他一直在打造一个 “纵享丝滑”的定位。我们可以看其外包装不管是巧克力图案还是品牌字体以及背景画面的设计，都是能给人一种柔顺丝滑的视觉感官， 这与其定位是遥相呼应。

　　再看另外一种巧克力品牌费列罗产品包装设计，费罗列打造的是一种历史感，金色经典豪华奢侈，在二战后被费列罗老先生创立。整个产品包装设计是一个金色的外包装，给人一种意大利式的奢华感。这种金色的富贵气息在我国高端市场是非常适用的。从消费者角度来看，其实巧克力并没有很好吃，但是很多时候他就是好卖，一来使其准确的定位，二来是其包装准确的表现了其定位。

　　我们再来看下17年我们甘肃红桥庄园打造的具有张掖特色的红酒品牌案列，我们依托当地文化特色，打造具有当地地域文化特色的红酒品牌。我们在产品包装设计上，利用手绘的丹霞地貌来呈现产品。

　　古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。【（文章来源糖酒快讯 作者：古一设计）原标题：产品包装设计作为品牌设计的一部分，需要起到品牌传播的作用。】