“未来的社会是湿的。”这是从事互联网技术的社会和经济影响研究的美国专家克莱·舍基（clay shirky）所预见性的“湿营销”观点。而今天，这种社会现象正在中国酒业的“微”风加速度中快速形成，让我们愈发看清了“湿营销”在中国酒业中的邹形。

　　自2011年春节前，金六福率先在优酷、土豆、酷6等视频网站上推出了“乡约回家”活动起，再到2011年11月广东石湾酒厂推出正式版的微电影《佛山非酒勿扰》，以搞怪结合相亲的主题短片，引起了网友热评与追捧。时至2012年，白酒行业刮起了一场规模甚大的“微”风运动，即主要整合微博与微电影两大介质的网络传播与公关。特别是河南洛阳杜康将传播与营销精妙结合，使企业从简单的微传播上升到了微营销，白酒行业狂耍“微”风的季节由此开启。

　　诚然，从即时聊天工具到大型社交门户，从分类聚集的社交网络到更有活性区隔的微博与微电影的精准营销，信息化时代不仅改变了社会形态，更改变了营销生态，传统的白酒同样也不得不搭乘这趟快车。据中传互动营销研究院所发布的国内白酒行业第一份微博营销研究报告显示：在被调研的144家企业中，有34家企业开通了官方微博，占比23.6%，微博营销已开始逐渐被国内知名白酒企业所接受。同样，在微电影营销方面更是集中开花，汾酒、泸州老窖、西凤、洋河、郎酒、沱牌、四特、洛阳杜康、丰谷等纷至沓来，方兴未艾。

　　“微博粉丝超过100人，就好像是一本内刊！超过10万人，就是一份都市报！超过100万人，就是一份全国性报纸！超过1000万人，就是电视台！超过1亿人，就是cctv！”这个比喻生动说明了微博的影响力，而以微博为基础的平台，嫁接于e-maill、微电影、手机与线下活动的立体式营销微生活所表现出来的强大威力，正在改写着中国白酒过去一惯奉行的单方面“信息强迫症”，以互动、生动、黏性为属性的营销方式正向我们走来。

　　面对这个信息爆炸的时代，我们如何运营并掌控这些工具呢？对于大多是“形而上”的白酒微营销来说亟需集体补课。正是站在求解中国白酒如何耍好“微”风的专业角度，本刊深度聚焦，*大限度地抓取那些*有现实意义与未来价值的行业推动者与典型个案，以示回馈。因为我们与克莱·舍基（clay shirky）一样相信，未来社会的组织方式将突破干巴巴的社会关系，而是变成湿乎乎的人人时代，即人与人要靠社会软件联结，人与人之间可以凭借一种微妙的关系，相互吸引、相互组合、相互分享、协同合作。面对这个伟大的时代，我们只有将这场“微”风运动落地，以微营销方式让品牌与人直接打交道，让人际关系减少摩擦，从而开始“湿润”起来。