众所周知，刺梨是贵州的山间野果，被誉为“维生素c之王”，但由于各种原因，贵州刺梨产业发展缓慢。作为民族品牌，王老吉始终肩负社会责任。2018年年底，王老吉响应粤黔两省及广州市对口帮扶的号召，主动承担起帮扶贵州刺梨产业的重任，高效开发出以刺梨为原料的天然高维c饮料——刺柠吉。

　　酒香也怕巷子深。近年来，饮料市场涌现了诸多新品牌、新产品，市场竞争愈加激烈。面对不断挤压的生存空间，各大饮料品牌掀起了一轮又一轮的营销战，用各种营销手段争相抢夺不同圈层的消费者。为了让刺柠吉这个“新产品”走进千家万户，王老吉不断深挖“吉文化”内涵，结合各地传统民俗文化开展活动，比如近几年在贵州苗年、端节等期间开展“买刺柠吉，带吉祥回娘家”活动，营造“欢庆时刻喝王老吉”的场景氛围。此外，王老吉还通过直播带货、影视综艺合作、邀请品牌大使等方式多维度、持续提升刺柠吉品牌影响力和传播力。

　　今年以来，王老吉刺柠吉深挖潮生活内核、深度绑定多元消费场景，持续探索营销新玩法，以“四两拨千斤”的营销手段，有力撬动营销传播流量。从品牌“立圈”到“破圈”，刺柠吉用“先立后破”的战术思维，成功触达更多目标受众群体。从市场表现上看,王老吉对于新品刺柠吉差异化卖点提炼很简单明了,天然高维c,不添加人工维c,0脂肪、0防腐剂、0色素,这形成了它一经上市就在众多维c饮品中脱颖而出的记忆点，也让它顺利成为备受年轻人追捧的热门饮品。从这一波营销里不难看出，刺柠吉将视野扩大，充分利用互联网优势，让更多年轻人在玩的同时，感受到品牌核心传播点——天然高维c好喝刺柠吉。

　　对于饮品赛道来说,优秀的营销创意+优质的产品是永远不变的真理。想要品效合一,清新脱俗的创意是必不可少的,但想要赢得消费者更得益于真材实料的产品本身。在产品具备差异化优势的基础上,从刺柠吉普遍消费者回购反馈来看,口感特别,且好喝,尤其是冰镇后的刺柠吉更是成为目前追捧最多的饮用方式,而这恰与其“天然高维c,好喝刺柠吉”广告语呼应。

　　从深山野果到走向世界，刺柠吉的成功源于企业在乡村振兴战略下的创新尝试。其以贵州当地特产刺梨为基础，结合创新型国企王老吉的品牌赋能，通过深刻洞察行业趋势和消费者需求，因地制宜地打造了潜力巨大的地方品牌。来源：太原日报