【新闻背景】

　　6年前，北京侯姓工程师随意注册的“莫言醉”白酒商标，因莫言获奖*近被多位酒商争抢，前日下午有记者获悉，卖出商标价钱已基本谈妥。令人吃惊的是，“莫言醉”白酒商标，已从几天前的600万元升值到税后1000万元人民币，其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。（10月29日《扬子晚报》）

　　借着莫言喜获诺贝尔文学奖的余威，一个还没正式使用、也没什么名气的商标，一下子卖出1000万元人民币，而且还是税后，要么是买家真的很看好这个白酒商标，要么是买家和卖家联手的炒作。

　　莫言获奖，在中国文学史上是一件很有标志意义的事情。围绕着这件事情进行的商业运作也很正常。但是如果我们把有关莫言获奖这件事情所有的鸡蛋，全部放在商业运作这一个篮子里的话，那真是走了偏路，也失去了莫言获奖原本应该凸显的本质意义。但是很不乐观的是，现在我们看到的有关莫言获奖的附属产品，基本上都是围绕商业运作在展开。至于其他更高层次的或者更接近文学本质层次的东西，我们还没看到很多。

　　获奖不易，我们究竟应该怎么去“消费”莫言？就是出版商、书店多卖几本书？还是莫言家乡山东高密新发展几个类似于“高粱地”、“莫言故居”的旅游景点？或者就是傍名人卖几个类似于“莫言醉”、“杯莫停”的天价商标？这样的短视消费，因为层次太低、商业操作太明显，一般来说不会持续很长时间。真正的好白酒，都是历史积淀出来和喝出来的，而不是炒作出来的，当年的央视标王“秦池”盛极一时之后，迅速从人们的饭桌上消失，就是一个典型例子。

　　类似于这样对名人狂欢式的病态消费，狂欢之后，能给我们留下点什么？恐怕更多的，还是满地的垃圾。