3 月 19 日，备受瞩目的 2026 中国国际酒业发展大会在“中国酒城”泸州盛大开幕。会上，中国酒业协会理事长宋书玉以《微醺经济·情绪革命》为题发表主旨演讲，深刻剖析了行业变革的新逻辑。他指出，随着“情绪革命”的浪潮席卷而来及“微醺”生活方式的崛起，中国酒业已正式迈入“价值创新、品质升维”的全新阶段，酒类消费的核心正从传统的“口腹之欲”向深层的“情绪共鸣”发生根本性转变。
站在“十五五”规划铺展的历史交汇点，宋书玉强调必须清醒把握时代四大新特征。首先是“消费主权时代”的全面降临，市场话语权彻底回归消费者；其次是需求日益细分，昔日“百川归海”的大一统格局已被“百舸争流”的多元化市场取代；第三是消费场景的多元呈现，酒不再仅仅是饮品，它是独处时与自我的对话，是派对中点燃气氛的催化剂，更是旅途里邂逅美好的陪伴；第四是 z 世代渐成主角，这群拒绝被定义的年轻人视酒为生活方式的延伸与自我表达的载体，而非父辈眼中的权力象征或功利工具。
宋书玉进一步阐释道，过去人们饮酒多为了生理层面的解乏或助兴，而当下，酒已成为连接情感的纽带。在“微醺经济”驱动下，消费者更追求精神层面的满足与共鸣。这一转变要求酒企跳出传统思维，以更具温度的产品和更具创意的场景，回应新时代消费者对美好生活的向往，共同推动中国酒业在高质量发展的道路上行稳致远。
