近日，国内零售巨头永辉超市与知名啤酒品牌华润雪花正式达成深度战略合作，共同推出首款渠道独家定制产品——“永辉定制&雪花全麦拉格啤酒”。这一举措标志着双方在新零售场景下的供应链协同与产品创新迈出了关键一步，旨在为消费者提供更高品质的居家饮酒体验。
据悉，这款定制啤酒在酿造工艺上摒弃了传统工业啤酒常见的辅料添加，坚持采用 100% 进口全麦芽作为酿造基底，确保了酒体色泽金黄透亮，麦芽香气浓郁醇厚。在风味调配方面，研发团队精心甄选了两款顶级进口酒花：来自德国的赫斯布鲁克香花赋予其清新的花果芳香，而马革努门苦花则提供了细腻且持久的苦味支撑，两者完美平衡，打造出层次丰富、口感爽冽的独特风味，精准契合当下消费者对精酿口感的追求。
在市场定价策略上，双方秉持“高质亲民”的理念，将这款 500ml×12 罐装的全麦拉格啤酒定价为 39.9 元/箱。极具竞争力的价格打破了高品质全麦啤酒的市场壁垒，让大众消费者也能轻松享受接近精酿级别的饮用体验。该产品目前已在全国永辉超市门店及线上小程序全面上架，凭借独特的产品力与渠道优势，迅速成为近期酒水销售区的明星单品。
此次合作不仅是永辉超市深化自有品牌建设的重要成果，也是华润雪花探索定制化细分市场的成功尝试。未来，双方将继续依托各自优势，挖掘更多元化的消费场景，共同推动中国啤酒行业向高品质、个性化方向升级发展。
