产品升级一直是白酒企业不断探讨的话题。往往我们看到这样一种现象，市场上忽然间就出现了一种新产品，消费者完全不理解它为什么存在，在这一点上，消费者往往会认为“就是想推出新产品了”。究其原因主要有两点企业可以改进，首先，深入调研，深入了解每一个年龄段消费者爱好，对潜在消费者、未来消费者做好重点培育；其次，做好宣传，做*适当的广告，请*有影响力的代言人。从这两点上，红星也有值得学习的地方。

　　红星推出了红星蓝瓶系列，可以说是红星的呕心沥血之作。在运营红星系列产品时，红星人发现，红星的消费者出现了断层，80后消费者正在逐渐远离白酒，通过调研他们发现，80后认为白酒不够时尚，而且红星的酒精度偏高，口感比较刺激，绿色的瓶子也显得不够美观。有了这些信息，红星人开始计划调制出一种口感更加绵柔，饮用后不上头，并且包装时尚的产品。经过多次调制，反复修改包装方案，红星蓝瓶系列得以上市。

　　面对80后消费大潮，红星还发现了另一个消费缺口，80后需要自己的婚庆用酒，不仅喜庆，更要时尚。所以红星“红双喜”应运而生。什么样的代言人能*符合北京文化特质，又时尚年轻，同时又可以影响80后消费习惯？代言人如果可以同时满足这三个条件，当然可以助“红双喜”一臂之力。在接下来的宣传中，红星请来嘻哈包袱铺“台柱”高晓攀来为产品代言。在北京，这个以80后为主要成员，讲述属于80后个性相声团的体早就红遍了京城，而他们的粉丝也以80、90后为主。新品发布会当天，高晓攀扮演新郎，表演了新娘起轿，骑马迎亲，射喜箭、迈火盆、跨马鞍、新人拜堂、结发交换等传统习俗，诙谐、幽默的反串形式和夸张、搞笑的表演手法，掀起了一阵阵如雷的掌声和喝彩，北京市酿酒协会的一位专家兴奋地说：这是我所出席过的新品发布会当中*贴近老百姓、*贴近传统民俗的，诠释到位，精彩非凡。通过红星和代言人的共同努力，红星红双喜很快打开了80后婚庆市场，红星的消费群体也随着蓝色系列、喜庆系列产品实现了消费者全年龄段的成功接轨。

　　当然，作为老北京当家酒，红星二锅头也可以充分满足不同消费需求，红星青花瓷就是二锅头的高端典范。它以优质高粱入料，汇聚明清酿酒师智慧，融入世界领先的酿酒技术，包装设计与中国仿清乾隆青花龙纹扁瓶官窑贡品相结合，既传承了传统的中华特色，又体现了浓郁的京城文化。2012年2月，红星青花瓷经专家评选、22万网友投票被推荐为“游客心中北京十大必购旅游商品”,成为了参评40多家酒类企业中的摘冠者。

　　成绩与荣誉的获得更加驱动着红星履行酿酒的责任，品牌的责任，社会的责任。在过去62年中，红星品牌深入北京的每个经典瞬间，未来，相信红星更能通过北京，影响世界。