走向世界的中国酒

　　中国有着悠久的酿造历史，精良的酿造工艺。但是，中国的酒水行业却面临着这样的窘境，好酒只能在国内市场畅销，国外却很少有人问津。水井坊在帝亚吉欧的大力推介下可以在欧洲超市上架，孔府家凭借儒家文化优势在东南亚国家有不小优势，茅台的国际化战略早在万国博览会上就打响。但是白酒品牌的国际化都或多或少存在遗憾，有的局限在小区域内不能进一步扩张，有的受到消费习惯限制难以推广，真正在国际市场消化的产品大打折扣。

　　2008年，时值北京奥运会，很多中国品牌想要趁这个绝佳机会在，这个国际舞台上展示自己。作为北京的当家酒，红星当然不会错过这个机会。奥运会前夕“红星二锅头”上榜“国家级非物质文化遗产名录”，为成为奥运会指定用酒增加了砝码。经过对酒精饮料控制格外严苛的“奥组委”精心甄选，*终宣布“茅台”、“红星二锅头”和“衡水老白干”列为北京奥运会餐用酒。红星这一次不仅站在了运动员的餐桌上，更是站在了世界名酒的竞技场上。

　　北京有80亿元白酒容量，复杂的口味需求，高频率的人员变化决定了这是一个“难守难攻”的市场，然而多年来“红星二锅头”是北京白酒市场第一品牌，在国内市场综合占有率常年位居前三甲，同类产品销量第一。“红星二锅头”出口50多个国家和地区，在国际市场具有很高知名度。同类产品出口到国外，基本上被华侨或到国外旅游的华人喝掉；而“红星二锅头”则是实实在在被外国人喝掉，甚至在某些国家已经进入主流市场。

　　2012年11月，红星参加了第四届中国(大连)轻工商品博览会，香港、台湾媒体盛赞红星无愧“舌尖皇城，京味代表”的美誉，与红星67亿元的品牌价值相得益彰，他们也愿意与红星一起吧二锅头带到世界各地。