景芝酒业作为体育营销的经典案例,其成功背后必然有客观的经济规律,这种现象便是独有的“景芝模式”。
通过数年运作,景芝白酒业已经形成:体育营销――品牌提升――反哺公益事业的良性循环,成为鲁酒走向全国的领军企业。
景芝模式”简单的可以概括为以小博大,即小投入高产出。商业社会追求投入产出比,体育营销亦是如此。景芝酒业从小众项目入手,精耕细作,通过冠名和赞助棋院,短时间内便培养出自己的世界冠军,一时间吸引眼球无数,这对品牌形象建设无疑起到了巨大的推动作用,成为小投入高产出的典型代表。山东省体育局副局长王延奎也在庆功会现场连连称赞景芝的高瞻远瞩,赞扬景芝酒业对围棋事业作出的突出贡献,彰显了企业社会责任。
