白酒作为快速消费品，既然脱离了大众市场，又如何能够继续存活？实际上，这两家公司的市场定位均为高档白酒，支持它们“后台”是一掷千金的公款消费。抬高的酒价在公款吃喝面前显得更为名贵，成为招待御用的“琼浆玉液”，这又反过来刺激酒价继续上涨，形成恶性循环。
在短短11年的时间，酒水代理的价格竟然上涨高达9倍，虽然人们的生活质量和消费水平也在不断的提升，但据统计，白酒的价格依然以高于经济一倍的速度飞速上扬。而首屈一指、荣膺国酒的五粮液和茅台，作为白酒市场的风向标，每一次的涨价，都会在整个酒类市场上引起不小的波动，同时也让普通消费者望而却步。更有甚者，面对经销商的降价行动，为了维护市场地位，采取了非市场手段进行胁迫。
而随着中央政治局出台“八项规定”之后，党政干部厉行勤俭节约，严格遵守廉洁从政有关规定，简化招待，不安排宴请。“禁酒令”的颁布如釜底抽薪一般，让天价白酒不得不做出让步。于此同时，发改委开出的巨额罚单，又给了一记重重的耳光，让两家企业铭记这次教训。
要想在市场利于不败之地，就要无愧于消费者，无愧于公道良心。我们相信，有国家的干预调控，党政干部不断强化的自律意识，还有普通消费者的声声呼唤，两家公司一定会不断规范自己的行为，成为行业模范，生产出质量过硬的产品，琼浆玉液也必将回归大众。
