随着国民生活水平提升，红酒作为健康和时尚的生活方式的载体正在受到越来越多消费者的青睐。不过，由于大多数消费者缺乏自身对红酒的正确认知，导致了红酒行业以次充好、以假乱真、价格虚高等现象频出，用户在选择的时候往往无所适从，这些现实的尴尬无疑阻碍了红酒市场的良性发展。

　　国内*大的红酒电商品牌酒美网ceo吕意德认为，红酒行业乱象的产生，很大程度上在于消费者对于红酒相关的知识了解甚少，这给了一些不良商家可乘之机。

　　为了重建消费者信任，酒美网（winenice.com）今天正式宣布向假酒宣战，并启动了红酒行业首个全国性的全民红酒普及活动。

　　据悉，在为期1个月的时间里，以红酒节的名义，全球数十个主流的新旧世界葡萄酒原产国的不同产区、不同等级、不同价位、不同类型、不同口感的数万瓶葡萄酒届时将以罕见的*低1折的形式轮番上阵，通过高性价比的价格，满足不同消费能力、不同层次、不同口感的用户需求。为了能够吸引更多眼球，红酒节期间还有1元抽拉菲、39元抢购中级庄等众多促销活动。除此之外，消费者还可以通过酒美网“红酒文化”专区、免费索阅《酒美生活》杂志等方式系统学习和了解红酒知识、提出有关红酒的各种疑惑。

　　吕意德介绍说，酒美网希望消费者能以*大的意愿去了解和接触红酒，提升红酒品鉴能力，有能力拒绝假酒，让红酒真正能够走入了人们的生活。

　　中国富豪研究家、奢侈品品牌营销专家姚士锋在接受笔者采访时表示，在网购被消费者广泛接受的大背景下，互联网打破了时间和空间的局限性，能够吸引用户随时随地地参与进来，能更便利地与全国范围内的用户及时互动，因此不失为教育和培养红酒用户、普及红酒知识、树立行业信任的理想平台。

　　葡萄酒评论家于斐认为，虽然红酒行业一直在强调针对用户的教育普及，但红酒行业长期以来都处于一盘散沙状态，区域化特征明显，很难所谓的普及很难在全国范围内铺开。正因为如此，酒美网红酒节可谓是红酒行业第一次真正意义上的全民红酒普及运动。

　　不过，知名葡萄酒教育专家晋阳提醒，而且由于红酒知识体系纷繁复杂，消费者即便对红酒有所了解，也难以保证不会受到不法商家的欺骗。因此，要想放心买到高性价比的正品，消费者*好选择那些品牌知名度较高的全国性专业红酒销售渠道。

　　从性价比角度考虑，晋阳建议消费者适当考虑那些信得过的大型红酒电商。晋阳说，由于采取的直销模式，省却了很多渠道成本，电商的价格普遍低于线下，“以酒美网为例，一般能比市场价便宜40%以上”。