在每一个品牌发展的过程中，适当的影响方式是必不可少的。而除了传统的广告营销以及现代新兴的网络营销之外，开展适当的活动也成为具有广泛影响力的营销方式之一。市场上这样的实际案例有很多，其中华润雪花啤酒所取得的市场成就就充分证明了活动营销的影响。
从年份上看，2003年以前，华润雪花还未形成明确的品牌战略，各区域品牌各自为战，其推广活动也主要以品种推广为主。而2003年后，华润雪花确立了雪花主品牌的地位，并形成了较为清晰的品牌战略，五年中，雪花品牌迅速做大。因此，其企业的品牌文化也随之扩大。
我们都清楚，文化对于一个民族来说，有着精神上的支柱作用，而这种作用，甚至要比物质上的支撑要强大的多。而对于一个企业来说，良好的企业文化也是引导企业发展的关键性因素。雪花啤酒是我国啤酒行业中的一个知名品牌，也是行业的领导者。而雪花啤酒之所以取得今天的成就，一个很重要的原因就在于其始终如一的企业文化。
在2006年后，雪花重点推动中高档全国统一品种。到2007年底，雪花啤酒明确以雪花纯生、勇闯天涯等为主要全国统一品种，并在2008年启动统一产品的全国统一管理。这种市场营销模式使雪花啤酒不仅收获到了巨大的利润，也赢得了消费者的广泛支持。
作为一个民族品牌，雪花啤酒在我国的消费者群中的影响尤为深刻。在近些年来，伴随着消费者消费需求的变化和消费需求量的上升，华润雪花的市场销量也有了前所未有的提升。而优秀的品牌营销方式的运用，也充分证明了在现代市场背景之下，只有顺应时代发展潮流才能够成就自己的市场的地位。
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