□记者阮越才

　　每年的夏天都是饮料销售的高峰期，而每到这个时候，各饮料品牌之间的竞争也是*激烈的。细心的消费者可能已经发现，今年去超市买饮料，各种饮料似乎都已经和以前“不一样”了，哪怕是可口可乐这样的老牌子，在外包装上也有了大的改变。确实，今年饮料的竞争在“包装”，“换皮不换水”成了今年饮料市场竞争的重点。不过“换装营销”究竟能不能受到消费者追捧，依然有待市场验证。

　　琳琅满目的“新包装”

　　今夏饮料集体“变身”

　　“白富美”“小萝莉”“高富帅”“表情帝”“喵星人”……很难想象，这些异常流行的网络用词，竟然出现在了饮料的包装瓶上，而且印着这些前卫名词的竟然是国际饮料“大鳄”可口可乐。很多消费者可能已经发现，在市区很多超市的货架上，摆放的可口可乐的包装瓶上，竟然印有这样的外标签。

　　“如今的饮料，包装确实千奇百怪啊，不过我买了几种，口味还是没有变化。”在市区世茂广场的一家大型超市里，市民于小姐指着货架上的饮料这样评论。记者看到，饮料货架上的包装确实形形色色，很多过去我们耳熟能详的饮料如今纷纷“大变身”，有的外形像只彩色的保龄球，有的外包装采用流线型设计，有的甚至看上去像极了酱油瓶……而印有独特网络流行词标签的可口可乐，则是刚刚开始售卖。毫不夸张地说，如今各家超市的饮料柜是*为夺人眼球的地方。

　　“换装”迎合市场

　　消费者会否买账？

　　“饮料打出新包装开展竞争，这其实是比较合理的。”对于今夏饮料市场各大品牌不约而同推出新包装，市区一家超市的销售经理认为，眼下各种新品饮料不断推出，市场竞争愈发激烈，对于一些老品牌的饮料来说，在配方无法作出更改的情况下，就只能从包装下手，期望能获取更多的消费者认可。不过对于饮料，大多数消费者都已经有了自己的饮用习惯和偏好，因此包装的改变很难让他们的消费习惯产生变化，包装上的新颖可能只会对一些特殊的消费群体产生作用，对大多数消费者的消费选择产生的影响并不大，毕竟喜欢追求潮流和个性的消费者只是少数。

　　“洋快餐可以跨界卖粥、卖油条，洋饮料当然也能用更直接的办法来适应中国市场。”有业内人士认为，今夏众多饮料大胆地改换包装，从一定意义上也能说明饮料市场竞争的激烈程度。在这种情况下，国产品牌也需要想想对策了，尽管“换皮不换水”的做法可能让一些喜欢茶饮料、果汁饮料的消费者不会在短时间内改变，但当更多的年轻人拿着“卖萌”的饮料胡喝海喝的时候，或许创意包装就能体现它的威力了。

　　以上内容来自：绍兴晚报