随着行业集中度的不断提升，啤酒业巨头之间的市场争夺战也更显激烈。近日，燕京啤酒公开其全国战略举措，力图在保证传统优势地区的前提下，采取兼并收购等方式，大力发展外埠啤酒生产基地，向业界发出了完善全国战略布局的信号。

　　华润雪花“吞下”金威啤酒、重庆啤酒被嘉士伯收购，再包括近期的燕京啤酒拓展外埠市场，都向业界传递出一种信息：啤酒行业的“圈地”行动在加速。

　　燕京啤酒拟扩大产能

　　近日，燕京啤酒的全国战略计划引起了各方关注。主打北京、广西传统市场的燕京不再仅仅满足于当前的格局，将触角更广泛地伸向了全国。

　　燕京啤酒董事长李福成公开表示，公司将大力发展外埠啤酒生产基地，实施全国市场战略布局，通过兼并收购、新建扩建等方式，逐渐形成北京、广西、内蒙古、福建、湖北五大核心优势竞争区，广东、湖南、浙江、四川、新疆五大局部优势区。

　　“燕京啤酒扩产可谓是剑指百威英博，试图通过全国布局以重回行业第三的位置。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出，2011年燕京啤酒行业第三的位置被百威英博超越，随之而来的是部分市场份额的丧失，这已经成为燕京啤酒的一个心结，所以重回第三已经成为燕京啤酒的当务之急。

　　梁铭宣表示，包括华润雪花、青岛啤酒、百威英博在内的行业前三巨头不会停止脚步，任由燕京啤酒赶超，而是会利用自身更具优势的资金、品牌、产能等资源攻城掠地，其中百威英博的扩产、并购动作*多;实力雄厚的嘉士伯不甘落后，尤其是其增持重庆啤酒之后，进入行业前三的意图更加明显、愿望更加强烈，未来嘉士伯也将会有诸多动作，其对燕京啤酒是一个不小的威胁。

　　“燕京从不惧怕竞争。虽然近年来国内外啤酒企业对北京市场进行了大规模进攻，但公司确保了北京市场85%以上的市场占有率，始终保持了在北京市场上的绝对优势地位。”李福成这样表示。

　　啤酒企业忙着“占地盘”

　　除了燕京即将开始的兼并收购、新建扩建的大动作之外，啤酒行业的“跑马圈地”实际上早就已经开始。

　　2月5日，华润创业公告称，旗下华润雪花以超过53亿元的巨资完成了对金威啤酒的收购，金威啤酒位于成都、佛山、东莞、汕头、天津、西安及深圳的7家啤酒酿造厂均被收购,成为近年来一个较大的啤酒收购案例。

　　3月5日，重庆啤酒发布公告，嘉士伯拟以20元/股的价格，要约收购重庆啤酒1.47亿股股份。收购完成后，重庆啤酒将变身被嘉士伯基金会控股近60%的企业。

　　近期，百威英博也被传出正在洽购南昌亚洲啤酒有限公司。有业内人士称,百威英博欲拿下南昌啤酒早不是秘密,这是其在江西布局的重要一步。

　　记者从燕京啤酒公司获悉，此次全国市场战略布局中，西南地区的扩大产能成为重头戏。

　　公司董事会秘书刘翔宇表示，公司已将四川作为重点拓展区域，在稳固四川东北部区域市场的同时，四川燕京还将逐步拓展成都和重庆等地市场，扩大在四川省及周边市场份额。

　　有分析师预测,现在啤酒行业内还有数百家企业,但很多中小企业仍处于亏损状态,未来啤酒行业的整合期还将持续3—5年。

　　四巨头或夺7成市场

　　根据业内公开的资料，中国啤酒行业经历了激烈的市场竞争和行业整合后，行业集中度逐渐提高，企业数量从2000年的400余家减少到2011年的约200家。

　　目前我国啤酒企业第一梯队为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒等四家啤酒生产企业，这四家企业2012年年销量均超过500万千升，市场份额合计约60%。

　　李福成表示，全国性的龙头企业将通过兼并中型企业、特别是在区域市场有较高市场份额的企业继续提高市场份额;中型企业的减少，将为小型企业提供更大的市场空间;由于大型企业缺乏兼并小型企业的动力，小型企业将通过推出特色产品获得一定的市场份额。“到"十二五"末，前四大企业的市场份额将接近70%。”

　　青岛啤酒在公布的年报中同样指出，大型啤酒企业在巩固自己传统优势市场基础上，还在积极通过收购兼并及新建工厂等形式争取其他市场份额，中小啤酒企业生存空间缩小。啤酒行业的整合效果在逐渐显现，2012年国内前四大啤酒企业销量占全国份额已达60%，未来行业集中度还会进一步提高。(北京参考记者 房磊)