茅台一直自我定位为“政治酒”、“外交酒”和“友谊酒”。但一直以来，茅台政治化的形象虽然在其品牌、市场方面带来益处，却也令其商业化的发展受到诟病。

　　“茅台与政治无关。”这是贵州省副省长蒙启良近日在回应“国酒茅台”商标争议时的一句话。此话恰恰证明，茅台所遭受的“政治化”非议有多严重。在各种场合，茅台酒的负责人也不止一次公开表示，茅台不愿做“奢侈品”，也不愿与“政治”牵连。

　　但其长久以来惯以依赖的市场模式，改变绝非一日之功。

　　茅台权贵化

　　今年1月11日，胡润研究院发布了“全球十大*值钱奢侈品牌榜”，国内两家白酒品牌——茅台和五粮液赫然在列，比肩路易威登、爱马仕和宝马。

　　这也从一个侧面反映了茅台在公众心目中的奢侈地位。“普通人喝不到”也几乎成为外界对茅台的*深刻印象。在一定程度上，茅台甚至成为“权贵”的象征。

　　中投顾问发布的《2011-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，在茅台全部销售渠道中，70-80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位、经销商的供应，仅有20-30%的供应量通过专卖店等渠道到达终端市场。

　　也有相关资料显示：据茅台内部人士透露，茅台酒每年供给政府部门的数量占到了总销量的15%。

　　上述数据虽然有待考证，且不一定能准确反映茅台酒的政府消费数量，但从近年来茅台消费现状来看，政务消费在茅台销售中至关重要的作用是毋庸置疑的。而且在诸多品牌中，茅台的政务渠道优势*为显著。

　　“说茅台是权贵的象征，我想不外乎三个原因：一是历史原因，二是现实状况，三是价格问题。”长期关注茅台政治化的新闻评论人王成在接受《法人》记者采访时表示。无论从哪方面来看，茅台酒从始至终都是小众消费，更多的人只闻其名，不知其味。

　　王成表示，造成这种现象的原因，一方面是茅台酒的产出限量，另一方面是价格不能被普众接受，加之厂家有严格的销售渠道，以此造就了茅台一樽难求的尊崇。此外，茅台酒屡屡获奖，无数次出现在重大的国事会议和外交场合中，更成为它“傲视群雄”的资本。所以它献身权贵、倚重权贵消费就成了一种必然。

　　据一些知情网友披露，到访茅台的官员们一般有两件事要做：第一，听茅台讲述“在中国政治、经济、外交工作中发挥的重大作用”；第二，参观酒库，那里封存着一些官方单位的藏酒，相当一部分贴着“特供”的标签。在茅台酒厂办公楼前，还竖立着周恩来的巨幅雕塑，下刻“国酒之父”四个大字。

　　在企业界和政治界的一些宴会上，茅台甚至成为标杆性的饮食之一，成为富有、地位和权力的象征。本是日常消费品的白酒，却位列奢侈品的行列，加之奢侈品的消费群体在国内公众心中的形象有时较为负面，茅台酒此身份也给自己带来不小的尴尬。

　　政治化利与弊

　　在8月9日开幕的第二届中国（贵州）国际酒类博览会上，贵州省副省长蒙启良为刚刚爆出的“国酒茅台”商标之争鸣不平。他认为，自己不能理解为何茅台申请商标的举动引起如此大的波动，并表示，“贵州是老少边穷地区，好不容易有一个企业可以赚一点钱，很不容易的……民族品牌的推广需要我们大家来共同维护它。”

　　鉴于茅台的知名度及在地方税收等方面的巨大作用，地方政府的眷顾可见一斑。

　　“毋容置疑，茅台在大众心中已经是一个‘政治符号’，这是建国以来，茅台酒出现的场合，以及消费人群和脱离普众的消费价格决定的。”王成表示，茅台酒对贵州当地的贡献是不容忽视的，这也是当地政府看重的关键。但打着“振兴民族企业”的旗号，实行地方保护，维护的仅仅是眼前的利益。对企业的长远发展，无疑是加了一道绑绳。

　　中国政法大学知识产权研究中心研究员赵占领在接受《法人》记者采访时也认为，企业过分依赖政治，往往会偏离市场经济的法则，忽略自身品质和服务的提升。同时也会使市场之争逐渐演化成政治之争、权力之争。

　　纵观茅台现象，国内舆论诟病已久的“政商关系”症结，是核心问题所在。对许多公众来说，售价高达千元的茅台酒，官商却常可觥筹交错，其中有多少是纳税人的钱所买？这恐怕是外界对“政治茅台”较为反感的重要原因之一。

　　把政治作为品牌的核心价值，把“官酒”作为其市场定位，恐怕是茅台酒寻找国际市场支撑点的*大瓶颈，也可能成为其商业创新的*大绊脚石。

　　王成也认为，茅台政治化现象的出现，跟茅台酒本身没有多大关系，而是制度造就的结果。

　　其实，除了被指责作为腐败工具外，茅台酒内部也发生过腐败大案。2010年，茅台酒股份有限公司前总经理乔洪因受贿近1500万元及800余万元财产来源不明，终审获刑死缓，该案曾震惊全国。

　　需不需要去政治化？

　　与腐败和三公消费相牵扯，对于茅台的品牌形象无疑是不利的。也是长期以来茅台试图宣扬和借用的权贵策略所带来的副作用。然而，付出品牌形象上的代价一定能够保证茅台酒事业之树常青吗？

　　“政治化的茅台本身就是打击‘三公消费’的目标，近期茅台价格下跌就是一个活生生的例子。”资深白酒行业专家肖竹青告诉《法人》记者，随着市场的日趋成熟，茅台在高端酒市场一家独大的现象早已开始瓦解。

　　肖竹青认为，在很多时候作为一种交际的工具，茅台酒是随时有可能被替代的。在如今各地都在不遗余力地支持本土品牌的背景下，白酒消费的地方保护主义日益盛行，各地公务用酒开始偏向于本地品牌。

　　从一定程度上来看，目前茅台的销售处于一种不真实的市场环境中，相当比例的产品作为所谓的“特供”，并不符合正常的市场化运作。面对此软肋，茅台或该思变。

　　“就算副省长亲自出面呼吁也好、澄清也罢，都不能改变权力左右企业这个既定事实。”王成认为，茅台酒之所以能取得现在的业绩，说白了离不开政府的支持，更离不开来自政府方面的消费，这从它不断攀升的价格和“三公消费”的趋势上可以找到答案。

　　“在全球经济一体化的今天，市场决定着企业的兴衰。很显然，在这方面贵州官方还没有充分认识到这一点，至少是还不愿意向这方面靠拢。”王成认为，这也是很多地方政府和国有大型企业共有的通病，也恰好证明了我们经济体制改革的不深入、不彻底。直白点说，是我们体制制度中的一种自私。这种自私久而久之会变作一个巨大的温室，成为花儿的依赖，让娇嫩的花儿从此见不得风吹，经不得日晒。

　　“想想看，在这种环境下成长起来的企业，如何抵御来自市场的风险？”王成说。

　　知名市场战略专家路胜贞也公开表示：“对于已经数大巨头并存的中国白酒行业，溺爱般的偏袒和不慎都会让众多白酒品牌陷入万马齐喑的境地！*好的办法是，上帝的归上帝，凯撒的归凯撒，悬而不决，让国酒之争继续下去，只有这样，中国白酒的竞争动力才会更加充足。白酒市场才会出现更长远的繁荣。”

　　年中国白酒行业利益格局

　　据国家工商局公布数据，2011年全国白酒行业以上（年销售收入2000万元）企业共计1233家，比上年同期减少23 %左右；行业资产总额3095.03亿元。全年以上企业白酒产量1025.55万千升，完成工业总产值3831.27亿元，工业销售产值3618.40 亿元。出口交货值17.62 亿元；1～12月份全行业完成产品销售收入3746.67 亿元， 实现利润571.59 亿元，上缴税金445.10 亿元。除出口交货值外，各项经济指标数据都保持了30 %以上的增长速度。

　　2011年，白酒行业利润以上企业成本费用总额为2934.41 亿元，比上年同期增长38.80 %，高于同期产品产量增长幅度30.70 %。其中，产品销售成本为2448.79亿元，同比增长39.70 %；累计产品销售费用为293.84 亿元，同比增加38.27 %；累计管理费用为174.10 亿元，同比增长28.34 %；累计财务费用为17.68 亿元，同比增长34.50 %。

　　2011年，我国白酒行业各项成本费用在销售收入中所占比例达到78.32 %，其中比例*大的是产品销售成本，占行业收入的65.36 %；其次是管理费用，占行业收入比例是7.84 %，产品销售费用和财务费用比例分别为4.65 %和0.47 %。

　　2011年白酒行业利润以上企业累计利润总额为571.59 亿元，同比增长51.91 %；亏损企业累计亏损额为2.58 亿元，同比增长34.82 %；亏损面为4.14 %；亏损深度为0.45 %。分季度看，4 季度白酒行业利润*高，是前3 季度的1.5 倍左右。

　　2011年，白酒行业利润以上企业平均销售收入增长率40.25 %；平均资产总额增长率为34.65 %；资本保值增值率为134.02 %。各季度保持平稳状态，表明行业成长能力稳定。

　　从区域销售情况看，四川省全年实现销售收入1478.60亿元，占行业全部销售收入比重近40 %；山东、湖北、贵州、江苏、湖南等5个省份的白酒销售收入在200～300 亿元之间，5个省合计1261.55 亿元，占行业全部销售收入比重达33.67 %；销售收入在100～200 亿元之间的省份有安徽、辽宁及河北3省， 销售收入合计413.76 亿元，占行业全部销售收入的比重为11.04 %。

　　从行业利润总额看，四川省行业利润总额超过200 亿元，达到207.43 亿元，占行业比重36.38 %；贵州省利润总额128.18 亿元，占行业比重22.24 %；江苏省利润总额在71.83 亿元，占行业比重12.56 %；其他省份利润总额超过10 亿元的有河南、安徽、山东、湖北、山西、辽宁6 省，合计占行业利润总额比重为41.17 %。

　　总体看来，2011年，我国白酒行业无论是白酒产量、销售收入、利税等经济指标，还是各项指标增速，都体现出强劲、持续的增长势头，向好。